周璐琳

摘要：信息时代的发展，为各行各业带来了新的发展机遇，大数据的出现，更是为各行业的发展提供了极大的方便。本文围绕大数据时代对新媒体新闻传播的影响进行分析，首先介绍大数据的内容，之后详细阐述大数据时代对新媒体新闻传播的影响，最后给出大数据时代新媒体新闻传播的建议，以供参考。

关键词：大数据时代;新媒体;新闻传播

大数据为新媒体新闻传播带来了新的机遇，在新媒体新闻方面，新闻数据成爆炸式增长，通过数据分析与发掘等手段，找到新闻数据后的价值，满足群众阅读要求是当前新闻工作者努力的重点。

一、大数据

大数据是借助常规信息技术与软硬件在可以接受时间范围内无法完成感知、获取、管理与处理的数据集合，总数据量达到100tb以上，是一个实时的数据流。大数据具有的特点是：数据增长速度快，大概以每年60%的速度增长。此定义给出量化标准，旨在体现大数据量大、种类多与增长快等特点。

二、大数据时代对新媒体新闻传播的影响

1.工作人员的影响

新闻多具有突发性与临时性特点，新闻工作者应具备极强的应变能力，随着大数据时代的到来，传媒行业对新闻工作者反应能力的要求更为突出。与此同时，还需要新闻工作者具有扎实的数据收集、信息甄别能力、编辑能力、编辑技巧，从而更好的获取有价值的新闻信息，并在新闻内容中充分体现新闻价值，以此保证新媒体新闻具有吸引力，避免出现华而无实的新闻内容。

大数据时代，新媒体环境下的新闻工作者应充分借助大数据手段，在网络上搜集有价值的新闻线索，同时运用网络信息的美观与趣味性装扮美化新闻图片与背景，为新闻受众及时传递高水平、有价值的新闻。由此可见，大数据时代，新媒体新闻工作者在新闻线索应变能力、新闻编辑能力、语言功底、大数据运用与网络技术方面都有较高的要求，只有这样才能发布高水平新闻，为受众提供有价值新闻内容。

2.传播模式的影响

在大数据时代之下，新媒体新闻传播主体已经出现变化。此前信息传输模式是单一无变通的，受众一直是被动接受。但在大数据背景下，每个人都可以成为信息传播的主体身份，每个人在享受新闻的同时，也有了可以作为信息传播者的资格。在传播的渠道之上，大数据时代之下，出现了很多种类的媒体平台，并且与此同时具备着独特的移动优势，网络媒体同时具备着便利性和互动性，可以根据受众的意见做出及时调整。

三、做好大数据时代新媒体新闻传播工作的对策

1.立足数据分析受众的阅读习惯

近年来，互联网在新媒体新闻传播中的作用呈现裂变式发展，从博客到微博再到朋友圈，媒介形式不断丰富，所产生的数据也不容忽视，媒体从业人员应立足于这些数据，进一步分析受众的阅读习惯，以便让受众体验到更加丰富且有针对性的新闻内容。

在传统媒体的APP应用方面，新闻应进行科学合理的分类，针对特定人群感兴趣的内容加以推送和订阅，从而不断提高受众的阅读效率和兴趣。例如，针对喜欢外国文学作品的读者，可以在新闻APP上加强与外国文学相关的内容推送，书评、作者动态、相关影视作品都是不错的选择。

2.重视分工融合加强技术学习

在传统媒体时代，采编的各环节可以说相互独立、分工合作，但是在大数据时代，媒体从业者往往需要掌握多种技能，才能干好本职工作。一名合格的新媒体记者不但需要能采会写，有时还需要第一时间对素材进行编辑、排版、发布，这就要求媒体从业人员重视分工融合趋势，苦练多项技能，不被时代淘汰。

另外，应引进大数据技术相关专业人员，如数据分析师、计算机程序员，且不断加强这些人员与新闻采编人员的协调合作，适应时代发展。

3.加强职业操守用好大数据

大数据时代，信息呈现多元化快速传播，每个人都是信息的接收者，也是信息的传播者，新闻产量不断提高，由此产生的负面影响也不容忽视。很多新闻没有经过核实便发布，在短时间内传遍全国甚至全球，造成虚假新闻，即使后来进行更正，人们也容易先入为主，形成自己的判断，造成不可挽回的影响。这就要求新闻工作者面对海量的大数据，要有自己的判断，要对新闻信息进行核实后再发布。实事求是，不通过夸大吸引读者眼球，从职业操守出发，用好大数据，坚持新闻的正确舆论导向作用。

4.转变写作方式整合数据信息

传统媒体时代，采访是绝大多数新闻信息的来源，但是大数据时代，记者采访前可以通过大数据资料列出采访提纲，写稿时也可以通过大数据获得与新闻事实相关的信息，通过数据分析进一步核实新闻信息的准确性。在这种情况下，稿件的内容告别千篇一律，同样的新闻事实，谁的内容更丰富，相关信息越多，越容易引起读者的兴趣。这就要求新闻工作者要转变写作方式，注重利用大数据整合新闻信息。将传统新媒体新闻传播和网络时代的新传播方式融合起来，为受众提供更快速、准确、优质的内容服务。

5.掌握技术应用丰富新闻内容

大数据时代，不但对新媒体新闻传播的内容影响深刻，传播载体也发生了翻天覆地的变化，如全景图、VR，小程序、VLOG等新闻呈现形式的应用，对新闻从业者提出了全新的要求，在新闻突发事件或重大新闻报道的现场，往往要求记者第一时间成稿、发送。这就要求新闻工作者必须掌握时下最先进的数据设备，对新闻事实进行采写、编辑，形成快速响应的新闻专业技能。

四、结论

大数据时代，改变了传统的新闻传播方式，也为新媒体新闻传播带来了新的生机。作为新闻工作者，应紧跟时代潮流，积极利用大数据的海量新闻，以此为新闻数据的有利支撑，在尊重新闻事实的基础上，为新闻受众提供更多有价值的高水平报道。

参考文献：

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