文化产业发展研究中心，成都610213

近年来，随着我国文化创意、文化旅游与设计产业融合趋势的加深，文创产品的设计受到前所未有的关注和重视。文创产品凝聚着独特的文化内涵，旅游文创产品承载了旅游目的地的文化灵魂，是旅游景区形象推广和旅游收入增加的重要力量。2014 年，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10 号）提出“提升旅游产品开发和旅游服务设计的人性化、科学化水平，满足广大群众个性化旅游需求。加强自然、文化遗产地和非物质文化遗产的保护利用，大力发展红色旅游和特色文化旅游，推进文化资源向旅游产品转化，建设文化旅游精品[1]”。2016 年，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对文物单位进行文化创意产品开发作了明确指示。2019年8月国务院印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号）提出，要“努力使我国文化和旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，文化和旅游产品、服务供给更加丰富……鼓励文创产品开发与经营，拓宽文创产品展示和销售渠道[2]。”在此背景下，旅游市场也迎来了全新的发展方向，文创产品作为一种文化传承的载体，在文旅产业的发展中显露出越来越重要的地位。

一、四川旅游文创产品设计的现状

四川作为一个旅游大省，也是同时拥有世界文化遗产、自然遗产、文化与自然遗产的省份，旅游资源丰富、民族文化特色浓郁。