李妍佳

【摘要】通过对比为C$K女鞋的目前受众人群及市场定位，为了提升其鞋盒的重复使用效率，本文旨在通过研究C&K未来在女鞋鞋盒方面可改良空間的可行性，来提升鞋盒的循环再利用，降低成本的同时，对环保起到贡献作用。并针对性给出我们的畅想及设计方案。

【关键词】C&K女鞋 鞋盒 循环使用 环保 再利用 趋势

一、查尔斯和基思集团和C&K

（一）关于查尔斯和基思集团

查尔斯和基思集团拥有两个时尚品牌：查尔斯和基思（C&K），和佩德罗。C&K成立于1996年，其愿景是通过不断地用其策划的系列重新发明时尚来增强世界各地妇女通过时尚自由表达自己的能力（Charles&Keith，n.d.）。

（二）关于CK

C&K一直都是社会和环境责任的有力倡导者。非常重视成为一个对社会负责的公司，以多种方式为其运作的社区作出贡献。特别强调三项主要原则：人道主义事业、人类发展以及环境倡议。

C&K目前在世界范围内经营600多家商店，全球员工超过5000人（时尚商业，N.D）。C&K在战略上把自己定位为一个不包括风格和信心的时尚零售商。C&K与其竞争对手在可承受性和品牌意识方面进行了比较。

C&K的主要目标受众是18-34岁的女性顾客，她们寻求保持在时尚潮流的前面。由于C&K在“负担得起的奢侈品”市场上占据一席之地，因此有趋势意识;中等到高收入;有时甚至是低收入客户都能负担得起它的产品（MartinRoll，2008年）。

二、行业中鞋盒的现状与C&K鞋盒使用状况的市场调查

行业中标准的“开放式鞋盒”，鞋盒的命运要么是非常环保的，要么是用户不友好的。……