霍永强　王梓宁

摘 要：在信息传播速度极快的今天，媒体报道对上市公司形象的塑造会无形中影响消费者的选择。企业的销售收入、管理水平也会影响企业的绩效。通过考察媒体监督对经营状况、治理途径两个方面的绩效影响，选取深沪两市上市公司的快消品行业为样本，初步证实媒体监督在长期内通过经营途径和治理途径使得公司的绩效上升，随着绩效的上升公司的经营状况也能得以改善。

关键词：媒体监督;快消品行业;企业绩效

中图分类号：F272        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）19-0010-02

媒体作为外部治理机制的重要组成部分，对企业绩效、公司治理有着显著影响，一定程度上对绩效疲软、治理混乱的公司起到警示作用，帮助投资者辨别优劣公司，有助于他们选择投资对象，同时也促进了市场的大浪淘沙。媒体监督在一定程度上对绩效的影响反映在经营层面与治理层面的合力大小。本研究将通过考察媒体监督对经营状况、治理途径两个方面的绩效影响，选取深沪两市上市公司的快消品行业为样本，初步证明媒体监督对公司经营与公司治理两个方面的影响。

一、研究设计

媒体对公司绩效的影响并不是一朝一夕完成的，具有滞后性。在实现途径方面，我们借鉴前人的成果将媒体报道对企业绩效的影响大体定位到两个方面：公司治理状况与公司财务状况。由于负面新闻的曝出，短期内管理层可能会迅速采取公关等手段挽回市场形象，这对于公司的评价在长期内具有优势。……