成墨

在市场竞争激烈的当下，你是否想过一个问题，营销是什么？

网络还未普及，大家还蹲坐在电视机前时，人们认为营销就是广告。还记得耳熟能详的脑白金广告，“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”;还有让人无法忘却的声音—— “羊羊羊”（恒源祥）。营销在普通人看来与销售无异，都是卖吆喝的，谁的声音大，谁喊的口号响亮，谁就知名度高。

随着互联网的发展，我们的生活开始被这条无形的线链接在一起。正如一句十分煽情的话所说，过去车马很慢，书信很远，一生只够爱一个人。传播的速度慢，人们接受事物的成本高，就只能靠吆喝做买卖。互联网时代，信息传播速度变快，人们的时间却变得越发碎片，接触的东西变多，能接受的东西却越来越少。人们开始追求生活的仪式感，这也使得品牌、产品需要更具内容化的营销方式，网红、流量明星的宣传铺天盖地，却始终没有真正触及营销的内核。

这本书里讲到：发现问题并不是本事，解决问题才显能力。解决营销的问题，终究要通过内核才能走向硬核。为什么要做营销？这个问题的答案是这本《营销内核》第一章的主要内容。人们对于营销的定义以及营销的必要性认识或多或少都存在些许片面。比如，有人认为营销就是广告，可真正的营销却没有这么简单，尤其随着时代的变迁，互联网时代下的营销形式更多元化、更复杂，也更难做。

那我们到底是出于什么样的原因去做营销呢？本书第一章中分别从饮料巨头的4年亏损、当前时代下的营销焦虑以及小米、凡客的实际案例等内容给出了我们“为什么要做营销”的答案。……