朱会娇

引言

自20世纪70年代初Mayo提出旅游目的地形象的概念以来，研究者们便根据各自的理解从不同的角度提出了相应的定义，定义虽存在差异，但都一致认可目的地资源是目的地形象定位的首要考虑因素。开封作为八朝古都，是我国首批历史文化名城，拥有深厚的历史文化底蕴，是历史记忆中的“北方水城”，不输于南方水城的细腻与婉约，历来被世人称道。在当今文旅融合大背景下，开封发展文化旅游事业遇到了新的机遇。因此，培育和重塑开封旅游品牌，提升开封旅游知名度和美誉度就显得尤为重要，而城市旅游品牌培育的关键就是城市旅游形象定位。

笔者通过查阅相关文献和实地调查，在问卷中得知游客对开封最认可的景区为清明上河园，占比为92.31%，然后是龙亭公园的42.66%、开封府的40.56%、大相国寺的39.26%，其中，上述这4处景区都是宋文化遗留资源。形象认知方面，在“古城韵味深厚”（平均得分4.18，满分5分）、“北方水城风景秀丽（平均分3.94，满分5分）”等方面评价较高。在实地走访和游客的交流中可以了解到，游客对开封认知特征最明显的集中在宋文化、菊展、水城等方面。基于此，本文从游客关注度较高的宋文化、菊展、水城3个方面进行深入探讨，以确保给予开封一个具有特色的形象定位。

一、开封特色形象

（一）宋韵

不同于北京的清明文化以及西安、洛阳的汉唐文化，开封的“宋韵”是其特色所在。“烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家”是宋韵，“清心为治本，直道是身谋”是宋韵，“壮志饥餐胡虏肉，笑谈渴饮匈奴血”也是宋韵。……