摘 要：城市品牌是从商品品牌和企业品牌中所延伸出来的一种概念，是市场经济发展的产物。城市品牌象征着一个城市的综合实力的体现，它的建设给城市带来许多方面的附加值，可以有力的体现一个城市的市场竞争力。本文从东莞城市形象入手，基于国内外关于城市品牌的研究，以“莞邑文化”为切入点，分析其历史文化要素、文化产业要素以及品牌构建要素，以此打造东莞城市品牌，推动东莞“四大名城”建设。

关键词：东莞;城市品牌;塑造;要素分析

城市品牌是一個城市在外宣传自身的城市形象时，传递给社会大众并且获得大众认可的城市的发展战略定位的核心理念。城市品牌主要是指某一空间区域内各种人文文化及地域特色所传递信息的总和，是由当地人所提供的当地产品和服务的综合，不但能够源源不断的创造新财富、新价值，还可以为城市创造良好的形象，引起广大消费者的消费心理。今天，城市品牌给城市带来发展机遇，提高了城市竞争力，这也使城市管理者开始重视城市品牌的发展。

一、东莞城市形象——众人诟病的“文化沙漠”

改革开放以来，东莞的经济社会快速发展，与经济发展相关的问题也随之而来。在密集型工厂缺乏安全管理、法制管理的情况下，东莞在城市建设的过程中所形成的城市形象也备受诟病，如治安极差、晚上不敢出门、“飞车党”、大农村、“血汗工厂”等。大量外来务工人员的聚集也为东莞城市管理造成了极大的困难，以致东莞在长期的城市建设中，各种社会问题频发。……