李伟

摘    要：当今时代下新兴技术的发展为新媒体的崛起提供了肥沃的土壤，传统媒体和新媒体的竞争力度也越来越大，探索传统媒体与新兴媒体融合的路径是当下媒体行业极为重视的问题。媒体从业人员应当跟随当下的媒体发展潮流，将传统媒体和新媒体的优势相结合，促进媒体行业的长足发展。本文主要分析了这两类媒体融合的关键及路径，以此来为有关媒体从业者提供一些参考。

关键词：传统媒体;新兴媒体;媒体融合;融合路径

一、传统媒体与新兴媒体融合的关键

（一）调查受众偏好

调查发现，符合受众需求的媒体内容有更好的接受和传播效果，因此无论是传统媒体还是新媒体，都应当对受众的需求进行调查和研究，在了解用户需求的基础上挑选有关的内容生产有针对性的媒体产品，才能增加媒体报道的影响力度，促进传统媒体与新兴媒体的融合。此外，在编写新媒体内容时，也要注意广大受众的用语习惯和内容偏好，选择用户容易理解的内容和方式进行报道，使媒体内容在用语上尽量做到日常化、简单化，同时增加报道的趣味性，让广大用户可以接触到自己喜欢的媒体内容，进而增加用户的收藏、转发与推荐，增加媒体报道的传播力度和影响力，促进媒体行业的进步。

（二）构建媒体资源的共享平台

在新媒体出现之前，用户主要通过传统媒体来获取各种信息，但在新媒体行业取得重大发展后，用户获得信息的渠道和来源也变得越来越丰富，他们往往只需要一部手机、一台电脑就可以获得海量的信息与资源。……