贾巍巍

摘    要：人的活动效率本质上是一种价值关系，建立高效的价值观念已成为当代人的必然追求。尽管当代人们的价值取向存在着多样化的趋势，价值观多元化，但我国的主流价值观始终反映着我国意识形态和社会道德的基本取向。我国媒体是党和人民的“耳目喉舌”，维护国家的主流价值观是媒体应尽的责任与义务。电视媒体具有视听兼备、传播迅速、影响广泛等多种媒介特点，在实现社会主义核心价值传播方面具有独特优势。

关键词：电视传播;主流价值观;文化责任;传播方式

电视节目对人们主流价值观的培养起着积极的导向作用。传播学中的培养理论学派认为：“经常看电视会使不同阶层的差异（这些差异通常与他们的文化、社会和政治特征有关）消失，观众可以形成主流观点，即在文化领域居于主导地位的世界观和价值观。”[4]电视媒介的传播内容具有特定的价值和意识形态倾向，通常不是说教形式而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给观众，对人们的世界观和价值观具有潜移默化的影响。

一、电视节目传播价值观的优势

尽管网络、手机等移动终端发展迅速，但电视因其收视环境的家庭性、私密性，传播符号的声画结合、解码难度低等特点，受到广大地域、各社会阶层人们的普遍欢迎，占据着价值传播的战略高地。电视自身具有的媒介特点在实现社会核心价值，作为一种综合媒介，电视的多功能也决定了它在传播社会核心价值时具有独特的优势。……