孙凝异　彭一

新经济时代之下，手工艺消费市场正发生着深刻变化，但人们似乎很难看清手工艺消费市场的真正面貌。消费人群如何分级？消费方式经历了怎样的变革？未来手工艺市场有哪些动向……

中国苏州创博会组委会偕同《中华手工》、淘宝手艺人，共同推出《2020中国手工艺消费市场调研报告》，通过数据来客观反映手工艺消费市场的发展规律与差异。我们将从业者分为两种类型，第一种是以生产为主同时经营的生产者，第二种是以资源聚合或渠道销售为主的销售者。从上千份调研问卷中，我们梳理、分析出目前手工艺消费市场的十大现象与十大趋势，以期通过调研数据来洞悉影响市场的风向标。

“女性真的奔跑在‘买买买的路上吗？”大概率是的，消费主力军仍集中在7成的女性身上;“‘手艺抗疫里的线下经营者真的无路可去吗？”真相是至少有3成的经营者被无情卷入“疫情经营”的漩涡中心;“寒暑假能拉动手工艺品的销量吗？”答案并非如此，逾5成的受访者在传统时令节日的消费欲望表现强烈;“抖音为‘王的时代真的来临了吗？”答案是肯定的，抖音等短视频平台的异军突起，让线上消费人数大幅且持续增长……当然，与之伴随着令人始料未及的现象出现：虽然线上消费市场活力十足，但是对品质有着一定要求的消费者，仍觉得“买家秀”不太理想……一组数据，为我们勾勒出手工艺的真实面貌，让我们在巨变之时，于微光处，用市场来揭晓理性的答案，共同寻觅手工艺未来的广袤寰宇。