郑璇

【摘要】在当今新时代互联网快速发展的背景下，电商行业逐渐渗透入人们的日常生活中，在2020年新冠肺炎疫情期间，消费者的传统线下购物方式受到了阻碍，产品囤货数量的增加也令商家苦不堪言。在如此艰难的经营环境中，直播带货的营销方式成为新高潮，深受商家和消费者的追捧。对此，本文通过分析直播带货模式的兴起原因及现状，从而分析该营销模式存在的不足并且以此提出合理优化的建议，希望能为网络电商直播的研究有所启发，为电商直播的健康稳定发展贡献一份力量。

【关键词】电商直播;时代发展;消费;优化措施

在当前互联网电商行业迅速发展的背景下，相比于传统的线下购物模式，新潮且方便的线上购物形式令消费者更能够接受，而电商直播平台的出现也改变了以往商品信息的传播方式，为电商行业注入了新的发展动力，也受到了更多消费者的追捧。在2020年的新冠肺炎疫情期间，人们居家隔离，互联网即成为供应消费者从线下需求转化为线上需求的中介，电商直播不仅满足消费者对各种商品的了解和购买需求，在一定程度上推动了经济发展，灵活互动的直播也给人民群众枯燥的生活带来了娱乐。

在这样的经营模式下，同时也会出现对直播平台的管理不到位、直播销售的产品质量不过关、消费者权利受到侵害等问题，导致电商直播不但“带货”，而且“带问题”。因此，对电商直播的现状进行研究，分析其存在的问题，并提出相应的解决措施且落实改造是非常有必要的。……