王哲

7月14日，文化和旅游部办公厅发布《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，允许旅行社有条件恢复跨省团队游业务。遭受新冠肺炎疫情重创半年后，这对于旅游行业来说犹如一场及时雨，国内旅游市场迅速强力复苏，消费者的旅游热情迅速升温。疫情防控常态化下，跨省团队游在停摆170多天后重启，将进一步释放旅游消费需求，也将带动住宿、餐饮、娱乐、购物等相关行业加速复苏。

5A景区免票了，去吗？

在文旅部通知下发当晚，很多旅行社和旅游网站已经迅速推出国内游的暑期产品。当晚，携程就上线超过10万条各类跟团游、自由行、主题游、定制游等产品。国内多地景区也都积极行动起来，山东、山西、贵州、陕西等多地超过500个景区已经开始实施门票免票或大幅降价等价格优惠措施，其中青岛等地甚至5A景区也免票。

为了争夺国内的游客资源，很多景区近期高调启动了各种跨界联动带流量的活动，引得不少网友前往打卡，如上海迪士尼、青岛国际啤酒节都采取了短视频平台的线上宣传活动，江苏南京的大报恩寺遗址景区，借近期热门游戏江南百景图这一网红IP，通过与游戏中的任务互动，开设了古风夜市等活动。夜游、音乐节等相关主题活动项目蓬勃开展，新一轮景区营销战一触即发。

“文旅行業中80%是中小型企业，抗风险能力较差，新冠肺炎疫情让很多企业没能扛过去，其中不乏曾经已成长为细分行业龙头的独角兽企业，甚至很多已经发展了几十年的老牌旅游企业一夜间就倒掉了，很可惜。……