藏心雨

摘要：近年来，文化创意产业逐渐流行起来，特别是在一些以旅游业为支柱产业的城市，创意产品不断涌现。这种产品具有创造性的人的技能和智慧，并且适合现代美学。同时在教育、美学、使用等方面，文创产品也充分发挥了精神激励的文化价值、良好的审美意识和合理的功能，来满足人们的需要。而“浪漫之都，时尚大连”是旅游城市大连市的旅游产品定位，作为旅游城市，大连市发展十分快速，其旅游产品以海洋观光产品为主，旅游文创产品较少，产品结构不尽合理，其旅游文创产品发展不尽人意。

关键词：大连;文创产品;旅游文化

随着中国经济飞速的发展，人们开始把旅游作为日常休闲活动的方式。在节假日人们也逐渐走出家门，去公园、博物馆、展览馆等这些比较有教育意义的地方，在给人们解压的同时，也接触到比较时尚、有文化性的东西。有鉴于此，文化创意产品随之大量出现。文化创意产业就是把冰冷的、文化的、精神的产品转变为人们生活中常见的、易接受的精神产品。文化创意产品是文化与艺术附到载体上的产物，结合当代新的科技手段和媒介，用文化创意产品来延伸一个城市的精神。由此文创产品对城市的转型发展来说非常重要。但是目前大连市场上的文创产品一直不温不火，几乎拿不出具有地区代表性的文创产品。本文将从大连地区自身发展的需要、大连地区旅游品牌建设的需要、以及大连未来产业升级的需求这三个方面充分阐述大连文创品牌建设的必要性和重要性。同时归纳总结出大连地区文创产品的新媒体营销策略，进一步提升大连旅游城市的品牌影响力。

一、大连市近代史迹概况

通过长时间走访大连各景区，比如老虎滩、圣亚、发现王国、金石滩等地的旅游纪念品店，发现以下几点问题：

（1） 产品样式老旧，近年前的旅游纪念品一样，种类和款式没有更新换代。

（2） 产品种类单一，大多以贝壳制品和老式冰箱贴和钥匙扣为主。

（3） 产品美观上欠缺，比如用贝壳组装成的小动物等等只是外观看起来神似但是没有艺术上的美感。

（4） 产品实用性差，多以摆件、装饰画等形式出现。大多数产品在全国各地的沿海城市都能买到，没有纪念意义。而景区景点内，比如圣亚海洋世界和老虎滩馆内的产品以毛绒玩具居多，这类产品虽然销售数据不错，但大多针对孩子和少女，不适合其他游客购买。

其他地方的纪念品，比如各大高校和文创基地等地的产品多以平面为主，通过原创一些与大连相关的图片，印在杯子、笔记本、手账本、明信片上。产品表现形式受到局限。

二、大连市文创产品开发存在的问题

（一）市场知名度低

大连市文创产品相对匮乏，并难以寻觅到较为具有市场影响力的产品。在大连，提到旅游纪念品，以贝壳为原材料的手链、项链随处可见，主要集中在一些景区的摊贩处，既没有品牌，也没有产地，更没有说明，价格五花八门，让人不清楚实际价格究竟是多少。而这些纪念品虽然多，但由于设计和用途等因素，又并非旅游文创产品，也难以形成规模。而能称之为文创产品的商品，多数又属于价格较为昂贵的工艺品摆件，虽然设计尚算精美，却难以突出大连主题，除一些特别标注大连字样的商品外，与其他城市摆件相似度太高，缺乏特色。

（二）品牌意识弱

大连市文创产品知名度低，与品牌意识薄弱也有关系。大连市的文创产品的生产企业规模较小，多为小作坊式的企业经营模式。在这种情况之下，作为市场主体的企业难以支撑独立市场，缺少品牌意识，在包装上、宣传上也缺乏力度，使得大连市的文创产品缺少核心灵魂，难以找到主题突破。

（三）缺乏创新

大连市的文创产品种类少，样式少，设计缺乏创新。将大连市的文创产品放置于其他城市也同样适用，没有自身特点，除了少数特别标注了大连字样的文创产品外，很少有文创产品能够体现出大连地域特色及文化内涵。大连的文创产品主要形式是冰箱贴、工艺品摆件、笔筒、书签等，材质以贝壳、木制、树脂、水晶为主，内容有的以大连各大广场为主体、有的以主题公园为主体，有的以海产品為主，并没有形成规模和统一主题，也缺乏对文化内涵的深度挖掘。

三、大连地区文创产品的开发策略

根据本课题的研究方向和观点，探索并建立出一套有利于大连地区通过文创产品的开发设计以提高影响力，增强自身活力的有借鉴意义的策略。

（一）开发富有大连特色的文创衍生品

文创商品与普通的商品不同，起点应从城市元素出发，同时最重要的销售渠道之一，当然也在于大连各个著名的旅游景点。所以应当挖掘更多具有代表性的大连元素，如：有轨电车，海洋产品，广场，骑警，大连话等，寻找大连魅力的创意表达，推出不同主题的文创产品。将文创衍生品作为游客了解大连，记住大连的一个窗口。

1.有轨电车、足球系列，包括u盘，手机壳，帆布包等文创产品把有轨电车等元素放到实物产品当中，增加使用价值。

2.意趣大连系列。意趣大连系列充分运用到了大连的海洋文化，以海产品以及海洋文化为依托，创作出了功能性实用性兼备的文创产品。

3.出版制品。可以根据大连景点绘制地图，依照各个景点的特点勾画出标注。这样的地图不再只是单纯的寻找目的地的工具，更多的融入了艺术美感和表现力，兼具审美和收藏价值。

（二）打造富有大连特色的文创IP

IP形象是一个城市文化内涵的表现，成功的IP形象不仅会为城市增添一张个性名片，城市的品牌形象也会得以传播。设计者将动物拟人化，分别用长颈鹿，熊，斑马和兔子模拟了游客在连旅游的一系列经典情景，作为宣传大连的形象大使，这样的IP形象不仅可以印刷为旅游名信片、开发成一系列文创衍生品，还可以参考熊本熊的成功案例，与大连特产（海产品，樱桃，焖子等）相结合，与商家合作，将印有IP 形象的包装通过伴手礼的形式带出大连。

四、结语

文创产品是旅游产品中的一个重要的组成部分，它不同于普通的旅游纪念品，而是一种特殊的文化符号，是一种艺术创意产品，具有地域性、文化性、艺术性、创意性等特殊属性。大连是一个具有魅力的旅游城市，旅游文创产品要素中必不可少的重要一环，同时也是城市形象的展现，深度挖掘城市文化元素，设计出独特的城市形象，给予足够的重视与支持，提升品质，使之形成品牌效应，有利于打造出大连市独特的城市名片。

参考文献

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