霍燕霞 闫力

摘要：在2022年举办冬奥会的背景下，依托于冬奥会带来的关注热点，通过新媒体推广手段，借势冬奥会宣传推广，打造张家口独具特色的城市文化旅游产业品牌与现代文化品牌，实现张家口文化和旅游融合的全面发展，推动张家口文化旅游走向世界。

关键词：新媒体;东奥城市;品牌推广;张家口

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 09-0277-01

在新媒体时代，为城市品牌推广提供了更大的传播空间，张家口借力于冬奥会使其文化品质与旅游吸引力将得到够有效强化，向世人展示了作为京西重要的城市张家口，拥有着独特的区域环境和灿烂的地域文化，尤其是得天独厚的冰雪运动环境。

一、张家口城市品牌的内涵现状分析

张家口拥有自然生态屏障与绿色休闲旅游的美誉，正借助冬奥会一举成为了人们心中的旅游胜地，通过奥运基因的注入，正往国际化的标准开始迈入。张家口地处坝上，是北方空气最为优质的地区城市之一，并以环保绿色品牌打造地域形象，能够吸引大量游客。？张家口市打造成为文化示范引领的先行地，京张城际高铁的开通给张家口市带来了新的城市要素，同时依托滑雪文化、坝上草原文化、葡萄酒温泉养生文化、古城古镇景点和历史民俗文化等，这些都将形成了冬奥会、京津冀一体化和地方特色文化的多元化视觉形象要素。

二、新媒体在张家口冬奥城市品牌推广中的作用

新媒体环境下，我们生活中的社会化互动与共享元素都在通过网络进行传达，人们习惯的使用微信、微博等进行信息传递，习惯通过短视频和直播等进行了解和认知事物，通过新媒体平台进行互动交流，获取信息或者进行发布。……