韦夏

摘 要：随着互联网技术的快速发展和社交媒体的普遍推广，网红群体应运而生。新媒体时代，网红传播具有更加重要的价值。在国际传播中，网红架起了中外文化沟通的桥梁，“扮演着跨文化传播以及中國国家形象塑造者的角色”。2020年1月，中央广播电视总台越南语部成立网红工作室—“青木瓜工作室”，以越南语部网红为主体，制作越南受众喜闻乐见的原创短视频产品。截至2020年6月15日，工作室《不看不知道》栏目共发布了58期原创短视频，Facebook总覆盖量为240万，成为越南受众获取中国信息的重要平台。本文对工作室《不看不知道》栏目的产品内容、形式和传播效果进行分析，探讨如何借助网红做好对越传播。

关键词：网红

近年来，随着社交媒体平台和短视频应用快速发展，网红群体逐渐走进公众的视野，凭借自身强大的影响力，对受众产生十分重要的影响。在国际传播中，网红架起了中外文化沟通的桥梁，“扮演着跨文化传播以及中国国家形象塑造者的角色”。在新的传播环境下，中央广播电视总台在加强国际传播影响力建设方面提出了新的方向和目标：“找准新坐标，在创新话语表达、增强国际话语权上下功夫，更有效有力发出中国声音、传递中国价值。”

当今时代是公众自我表达热情前所未有的时代，以李子柒为代表的一些中国网红借助短视频和海外社交媒体平台，以生动内容和独特视角，吸引了庞大的海外粉丝群体，扮演着中国官方媒体所起不到的特殊作用。……