李前

“中国一直是我们实施全球‘品牌之家宏伟战略的前沿和中心，新的投资计划将有助于实现这一雄心壮志，为天丝集团赋能，给中国消费者带来更多的优质产品。为此，我们感到十分自豪。”

——许馨雄

提到能量饮料，可能很多人会想到红牛（Red Bull），它在中国几乎已成为家喻户晓的品牌。2020年5月，全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者——泰国天丝集团宣布，未来3年将对其在华业务进行一系列投资布局，投资总额高达10.6亿元。具体包括深化在华合作伙伴战略关系、在中国设立新的代表处、组建中国团队、扩建新的生产基地及推出集团旗下更多新产品，从而扩大品牌在华影响力。这项投资计划将为红牛在中国业务的长期可持续发展提供支撑，开启一个激动人心的全新篇章。

“作为一家进入中国市场20多年的华人企业，中国一直是我们实施全球‘品牌之家宏伟战略的前沿和中心。我们十分看好中国市场，将加大在中国市场的投资和布局，持续为当地经济发展做出贡献。”泰国天丝集团首席执行官许馨雄表示。

许氏家族与红牛

事实上，经过20多年的发展，红牛在中国市场已经牢牢站稳了脚跟，在许多中国人的记忆中，它已成为一个深刻的品牌符号。在中国实施供给侧结构性改革、各行业热火朝天地进行转型升级的当下，泰国天丝集团也面临“变”的压力。此次加码投资的动作，是其在消费升级背景下求变的新开始。

天丝集团是泰国领先的食品和饮料公司之一，拥有包括4个产品类别（能量饮料、电解质饮料、功能饮料和休闲食品）的多元化产品组合和9个产品品牌下的30多条产品线。……