袁翠红

摘要：随着互联网的普及和信息技术的发展，电子商务时代已经来临，以互联网为基础的营销手段越来越丰富，互联网营销已经成为当代企业营销战略的重心，甚至成为企业转型成败的重要依据。互联网也给传统的农产品企业营销带来了生机和活力，在破解農产品营销束缚、促进传统企业转型升级和促进农业经济发展等方面作用显著。鉴于此，本文对电子商务时代农产品网络营销创新模式进行了探讨，以期有所借鉴价值。

关键词：电子商务;农产品;网络营销

1前言

我国是一个农业大国，农业是立国之本。农村经济的发展对整个国民经济有着重要影响，“农村、农业、农民”三农问题也一直是历届政府关注的焦点。近年来，在一系列惠民政策的帮助下，我国农业经济取得了长足的发展，农产品产量屡创新高，我国的水果、蔬菜、禽蛋、水产品等农产品产量都占据第一。然而，同时我们也看到，由于农业生产的先天缺陷，我国农产品供需不平衡、农产品滞销、价格波动频繁等问题一直存在，严重伤害了农民的利益和农产品企业的发展。 农产品生产具有季节性和地域性的特点，以往需要供需双方在产地进行交易，耗费大量的时间。与传统的营销手段相比，网络营销在农产品营销中的运用打破了时间和空间的限制，让交易变得更加快捷方便，农产品交易可以随时完成，完全不受空间的限制。同样，互联网平台上进行交易也完全不受天气等自然因素的影响，可实现全天候交易。……