张静

摘要：媒体融合背景下，传统媒体在之前的基础上实现了有效整合，通过新兴技术方面的融合以及经营方式的改变，能够有效实现自身的发展模式转型升级。而在媒体融合背景下，传统媒体行业的绩效管理方式也应当进行转变，对工作内容控制方面做好优化工作，提升传统媒体的市场竞争力。本文对媒体融合背景下，传统媒体行业的绩效管理问题进行分析，提出了绩效管理优化建议。

关键词：媒体融合;传统媒体;绩效管理;优化

从当前媒体的发展趋势来看，传统媒体的受众正在不断减少，而互联网等新兴媒体却在不断发展，在此背景下，传统媒体的广告收入以及发行收入都出现了不同程度的下降，并且传统媒体行业内部也在不断拓展新媒体渠道，向新媒体方向进行转型。而传统媒体行业由于转型中的开发以及维护费用数量较大，对本单位的发展造成了一定压力，因此传统媒体行业更应当做好绩效管理方面的优化工作，实现科学的绩效考核。

1传统媒体行业优化绩效管理的重要性

媒体融合是在互联网的迅猛发展背景下，传统媒体行业融合互联网技术的发展方向。通过技术方面以及经营方面的融合，传统媒体行业能够继续发挥自己的主流优势，同时提高对于当前媒体环境的适应能力，实现各项工作的有序开展，避免自身市场竞争能力的下降，而在媒体融合背景下，传统媒体行业的工作模式以及方法也出现了一定的变化，因此对于绩效管理方面，传统媒体行业应当进行改变，以符合新的管理工作内容。……