摘要：乡村旅游业经过多年的发展，可以说对促进农村产业多元化发展，解决农民就近就业问题，提高农民收入，改善农村环境等各方面做出了巨大的贡献。在发展过程中，同时存在激烈的市场竞争、同质化、忽视品牌形象建设等问题。本论文旨在为乡村旅游品牌形象研究，提供理论依据和实践参考。

关键词：民俗文化;乡村旅游;品牌形象

1滁州民俗文化特征

滁州，古称“涂中”、“新昌”，地处江淮之间，南临长江，北依淮河，紧邻长江三角洲。因位于安徽省东部，习惯称为“皖东”。滁州民俗文化包括醉翁亭文化、儒林文化、明文化、凤阳民歌、琅琊山庙会和全椒走太平等，丰富的民俗文化凝聚着滁州人民深厚情感。一句“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”道出了滁州独有的自然景观和深厚的民俗文化底蕴。

滁州民俗文化特征：地方性，所谓“十里不同风，百里不同俗。”滁州地域在长江和淮河之间，受长江和淮河两种文化影响，融入当地自然文化环境，形成了特有的“皖东琅琊文化”。稳定性，每年春节期间滁州人都会参与琅琊山庙会和全椒走太平庙会，庙会期间民俗文艺表演随处可见。传承性，以醉翁亭本地文化为源泉，打造“醉美滁州，亭好滁州”的城市名片。修建南太仆寺、吴棠故居，连通护城河，重建拱极门，结合城市绿化建造上百座造型各异的亭廊，使滁州地区的历史文化得以传承永续。

2张山乡基础性调查

2.1 张山乡概况

张山乡位于滁州市来安县东部，紧邻县城，全乡经312省道与外界连接，距滁州市20公里、南京市30多公里，交通便利，区位优势明显。……