□ 李雯晶 蒋青云 刘 婷

(1.复旦大学 管理学院, 上海 200433; 2.上海大学 管理学院, 上海 200444)

社会传染(Social Contagion)是人类社会中普遍存在的一种影响方式。个体的态度、信仰、情感和行为会对他人产生影响,并通过传染级联,引发广泛的社会趋同现象。早在19世纪后期,这一现象就引起一些学者的高度关注,提出了“社会传染”概念。20世纪50年代后,社会传染在多个社会领域得到验证[1],研究逐渐聚焦于对成因和动力学机制的探索。社会传染理论将个体间的关系和互动纳入研究范畴,突破了传统理论主要从个体和环境特征来解释个体的态度、信仰、情感和行为的局限,这在理论和实践上具有重大意义。目前,社会传染问题已成为一个重要议题,渗透到公共卫生学、社会学、政治学、信息学、经济学和管理学等诸多学科的研究体系中,产生了一系列重要成果。我国学者也开始重视社会传染研究,但尚处于起步阶段,主要集中在证券投资、金融风险、劳动力流动、养老保险和家庭创业等领域。

本文的研究从行为经济学的视角,在对行为传染(Behavioral Contagion)概念辨析的基础上,从成因和动力学机制两个方面,对行为传染研究的代表性成果进行归纳、总结和述评,并对未来研究方向提出了建议,以期能反映研究前沿和动态,为理论研究和企业实践提供有价值的参考。

一、行为传染概念辨析

社会传染分为简单传染(包括疾病和信息传染)和复杂传染(包括态度、信仰、情感和行为传染)。与其他社会传染类型相比,行为传染的成因和动力学机制更为复杂。……