张皓闵，邱宏亮

（1.浙江旅游职业学院 千岛湖国际酒店管理学院，浙江杭州330127；2.浙江旅游职业学院 工商管理系，浙江杭州311231）

一、引言

我国目前已经进入大众旅游时代。居民外出旅游不再是奢侈消费的缩影、不再是多年才外出一次旅游的低频次情形，旅游作为一种休闲方式已“飞入寻常百姓家”。与此同时，随着我国居民外出旅游的高频率化，老百姓外出旅游过程中暴露出的不文明旅游情况屡见不鲜，时常见诸报端，这引起了社会很大的反响。因此，从现实角度来看，如何让国内居民在外出旅游过程中自觉参与文明旅游，开展文明旅游行为就显得非常迫切。从学术界来看，有关旅游者文明旅游行为的研究，目前更多的是从定性角度加以解析。至今为止，仅有个别研究从定量研究探讨了这一议题。比如，邱宏亮基于计划行为理论探讨了国内游客文明旅游行为意愿的影响机制[1]。回顾现有研究，现有定量研究缺乏从大学生这一特殊群体角度来揭示大学生文明旅游行为形成机制。基于这一客观实际，在文献梳理的基础上，本研究借助计划行为理论这一分析框架，整合环境关心这一拓展变量，来构建大学生文明旅游行为影响因素分析模型，并运用结构方程模型方法来揭示模型中各影响因素对大学生文明旅游行为的具体实现路径，从而为全面提升大学生文明旅游行为、推进大学生旅游文明建设提供一些切实可行的思路参考。……