尹—宇

摘要：融媒体时代，广播、电视、报纸等传播媒介，在一定程度上实现了资源的整合发展，实现了“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的良好效果，进发出的是新生的传媒力量，信息的传递正通过融媒体平台实现实时、快速、有效的共享。在此种时代发展背景之下，如何实现传统的传播媒介——广播电台的创新型转型和突破，值得我们深深思考。本文将浅析融媒体时代传统广播电台发展策略研究。

关键词：传统媒体;融媒体时代;创新;转型;发展策略

一、融媒体背景下广播电台的发展困境和障碍

（一）广播电台的发展困境

在融媒体的时代语境之下，广播电台主要存在以下几方面发展困境：首先是受众群体减少并且单一。广播电台如今的受众群体大多为出租车司机等为主的车主，依附于车载音响等，受众范围不广，且收听时间段很受限制，大多集中在早高峰和晚高峰时期。其次是随着融媒体下的新型媒体越来越受广告商等客户认同，支持广播电台运营的一大资金来源将受到阻碍，这将在一定程度上不利于电台的创新发展和经营。这都会或多或少影响广播电台的向前发展，使其处于困境之中，亟需找到一条“突破重围”之法。

（二）存在困境和障碍的原因

存在困境和障碍的原因主要分以下几点：首先是来源于广播电台的自身运营方法。广播电台作为传统媒体代表之一，具有“单一性”的特点，广播电台“以声为媒”，用声音传递新闻和信息，虽然具有即时性、伴随性的特点，但是不具备图文声并茂的优势，电视则很好的融合了“声”“画”，牢牢吸引住了受众的目光;报纸则具有丰富的讯息，并且图文并茂，易于保存。……