李冬妹

摘要：信息技术的快速发展引发了新闻媒介的融合，在给党报媒体带来新的机遇的同时也带来了巨大挑战。如何在媒体融合环境下实现转型升级、提高传播影响力成为当前党报媒体必须思考的问题。为此，本文对党报在媒体融合环境下的转型升级展开分析与讨论，并提出相应的转型策略，以期为党报媒体提供有价值的参考。

关键词：媒体融合;党报;转型升级

在信息技术快速发展的今天，新兴媒体在新闻传播领域中的影响力日益凸显，给以传统媒体为主阵地的党报媒体发展带来很大冲击。党报媒体要在媒介融合环境下获得发展，需要立足新媒体的发展要求，优化党报内容质量，提升自身核心竞争力，合理运用先进的技术推动多元化转型，从而实现转型升级。

一、媒介融合环境下党报媒体发展面临的困境

（一）对党报的时效性提出了挑战

党报媒体刊发新闻的速度是衡量其竞争力的重要标准之一。传统媒体时代，由于党报媒体有着得天独厚的政治消息资源，其在时效性上有着独特的优势。但是在当前新兴媒体迅猛发展的背景下，以往一对多的新闻传播模式已经不能满足社会发展需求，广大群众也逐渐参与到新闻信息传播当中，如此一来，黨报媒体以往在时效性传播上的优势不复存在。

（二）对党报媒体的公信力提出了挑战

新媒介具有强大的交互性特点，为新闻受众创建了一个公共领域空间，在这一空间领域内，网络用户的所发表的言论交互融合在一起，使这一公共领域成为社会的晴雨表和意见的缓冲地带。党报媒体由于其在政治立场和宣传上具有独特的地位，所以在发挥把关人功能时对言论的管理开口较小，针对一些敏感的话题言论选择回避。

（三）对党报媒体的互动性提出了挑战

互动性不足是媒介融合背景下党报媒体的弊端，而以用户评论为一大特色的新兴媒体的出现，为受众提供了互动的场所，让受众可第一时间对新闻事件进行评论，表达对新闻内容的看法。同时，受众群体还可作为新闻的传播者对新闻内容进行评论转发，促进新闻的广泛报道。而党报媒体依旧以单向传播为主，虽然也有党报媒体开通了新闻评论，但需要先经过审核，受后台工作人员数量及精力方面的限制，无法为受众提供发表意见的自主空间，从而在一定程度上阻碍了受众与党报媒体之间的有效互动。

二、媒体融合环境下党报如何实现转型升级

（一）精耕内容，提升综合竞争力

媒介融合环境下的新闻信息传播途径已经离不开信息技术的支撑，信息技术在很大程度上提高了新闻传播时效，使新闻信息不再受时空的限制。然而，这并不能从根本上提升新闻媒体的公信力和影响力。在媒介融合环境下，党报媒体想要提升其公信力和影响力，就应该发扬所长，从内容出发，精心耕作，提升党报在媒体环境中的综合竞争力。

第一，在信息满天飞的网络时代，新闻信息的真假难辨，要求党报工作人员始终从自身职责出发，挖掘真实可靠的题材，传递真实的信心，唯有如此才能让党报媒体在社会舆论中保持较高的地位，树立起群众的高度信任，才能实现党报媒体存在的真正价值。

第二，新兴媒体的出现与发展给传统党报媒体带来了前所未有的挑战，但党报自身也有新兴媒体所不具备的优势。比如，党报专业人才有时就是新兴媒体所无法企及的。所以，党报要学会抓住自身的优势，快速形成独家观点，并展开深度解读和传播，从而形成强有力的舆论，让广大群体感受到党报媒体的权威性，提升其在媒体市场中的综合竞争力。

（二）技术引领，做强转型发展引擎

俗话说，酒香不怕巷子深，但是在当今媒体时代下，如果缺乏传播平台的优势，党报媒体的社会影响力必然会受到巨大影响。媒介融合时代意味着信息资源的层出不穷，媒体要想长久地生存发展下去，就必须依靠网络技术及服务平台，拓展信息传播途径，不断创新新闻内容的传播方式，必须推进党报媒体的融合发展。比如，党报纸媒可利用大数据和云计算技术优化新闻内容的制作、存储、分发等操作，不断提升自身对数据信息的处理能力，从而为党报纸媒新闻的高效生产奠定基础。另外，要实现党报纸媒的转型升级，可适当选择一些社交类的应用和技术，以吸引和聚集更多的忠实用户，同时开启与受众群体的全新关系，不断丰富其传播手段，使党报纸媒的信息传播到各个角落。

（三）优化人才，增强转型动力

人才是推动媒体发展的原动力，是提高党报新闻质量的关键。党报从业人员的能力和素质是新闻内容和传播实效的具体表现，更是推进媒体转型的重要关键。所以，在媒介融合背景下，党报媒体一定要注重工作人员综合素质的培养与提升。只有不断优化人才素质，提升人才的媒体技能，才能丰富党报纸媒的传播方式和传播手段，才能改变以往单一新闻内容形式的存在。无论是记者、采编还是后期制作人员等，都需要经过严格的培训，学习新媒体技术、思维方式、知识储备等，提高专业素质，使其成为具备互联网思维和能力的复合型人才。另外，还应从思想和能力方面进行培训，或者组织他们到大型新媒体单位参观学习，尽快培养出一批新媒体人，以提升其制作的党报新闻质量。除此之外，还可引进高素质的专业人才，聘请专业的指导人员到党报中心对内部员工进行培训和指导，通过传授工作技能增强他们对媒介融合大环境的认识，让工作人员在实践中实现转型升级，从而促进党报新闻质量的提升。所以，在媒介融合环境下，党报应尽力培养一批热爱新闻事业的人才，不断调动工作人员的积极性，完善企业机制，用政策、制度激励人才，使媒体人员努力学习、为其提供学习的空间和通道，培养工作人员“一专多能”，提升自身综合素质，填补党报媒体新媒体人才的缺口，增强党报媒体在媒介融合背景下的核心竞争力，确保在媒介融合背景下的全面发展，进一步推动党报的转型升级。

（四）整合资源，实现多元化发展

党报媒体作为市场经济发展中的重要部分，其主要靠的是将受众影响转变为经济效益。因此，党报纸媒要想在媒介融合环境下转型升级，就必须转变传统的发展理念，实现以主业带动衍生产业，打造专属品牌效应，进一步增强媒体自身策划职能。比如，党报可依托现代新媒体平台，发挥党报的影响力策划活动主题，通过纸媒与新媒体活动的结合实现联动效应，提升地党报纸媒的关注度和影响力，从而实现其社会和经济效益。此外，通过整合各种资源，还能吸引更多的受众群体，从而扩大受众范围，实现党报纸媒的多元发展。

三、结语

总之，在新兴媒体迅猛发展的媒介融合背景下，党报媒体的转型并非一蹴而就的，而应把握时机，借助新媒体、新技术的传播优势，实现多元化转型升级，大力推进党报与新媒体的融合，创新其发展模式，在保证自身独特优势的基础上，构建适合新时代发展的策略，从而推动地党报在媒介融合下的可持续发展。