钟秀玲

摘要：随着社会经济的快速发展，新媒体凭借其自身所具有的高经济性、传播范围广、传播速度快等优势受到社会大众的青睐，传媒行业逐渐进入到新媒体时代。而纸媒作为传统媒体之一，受到新媒体的猛烈冲击，面临新闻传播方式的变化，其市场发展前景如何？出路何在？针对此，笔者详细阐述了新媒体对报纸新闻传播造成的影响，并进一步探讨纸媒的融合发展之路。

关键词：新媒体;纸媒;影响;融合发展

一、新媒体对报纸新闻传播造成的影响

（一）传播主体发生改变

新媒体环境下，新闻记者可以利用信息技术在多个平台上获取信息，如微信、微博等，新闻的传播主体也发生了改变。传统媒体时代，报纸等传统媒体的信息主要来自政府机构、社会团体、企业组织等，新闻记者要采集各种信息，对新闻内容进行制作。而新媒体环境下人人都可以成为传播主体，将自己的所见所闻上传到互联网或者客户端，实现信息的实时传播。

（二）传播方式发生改变

新媒体在传播信息时，传播方式多种多样。纸媒主要通过报纸和杂志等方式传播信息。而新媒体的出现改变了这种情况，它通过视频、图片、文本等多种媒介将新闻集中起来，使得传播方式变得更加多样，社会大众可以通过多种渠道获取新闻信息。同时，纸媒等传统媒体的时效性落后于新媒体。

二、新媒体环境下纸媒的融合发展

（一）转变报道形式，深化报道内容

随着新媒体的快速发展，纸媒在社会上所占的份额逐渐缩小，纸媒如何能够得到更好的发展？新媒体时代，报纸媒体依然有较大的发展空间，比如权威信息发布、深度报道、评论等依然是纸媒的优势。在当前环境下，纸媒要充分发挥自身优势，转变报道形式，深入挖掘新闻信息，深化报道内容。也就是说，在报道中，纸媒要更注重报道的深度与广度，通过报道维度的变化使报道的内容更具内涵，更有吸引力。就拿《新疆日报》来说，2018年12月，《新疆日报》推出的展现南疆思想大解放的系列报道《新风吹南疆变》，在嘗试媒体融合报道中跳出了传统的文字加图片报道的局限，配以微视频、H5、抖音等方式呈现，便是主流媒体在关键节点发出的主流之声，体现了党报的社会责任和历史担当，引导了主流社会舆论。该系列报道也荣获第二十九届中国新闻奖文字系列报道二等奖和第二十九届新疆新闻奖报纸系列报道一等奖。又如，在2019年全国两会期间，《新疆日报》版面产品互动，拿出专门“融”的版面，集中展示融合报道产品，既让传统报纸有了声色视听，也让新媒体产品在党报上得以权威呈现。该报全国两会报道7次获得中宣部表扬。其中，《新疆古丽祝福你》H5作品采用长图加手绘的方式，以“喀什古丽”为人物形象，通过古丽的心里话，讲述她们思想观念的变化和对美好生活的追求。作品受到网友的广泛关注，人民日报、新华网、央视新闻等多家中央媒体微信公众号转发，百度、新浪、搜狐等网站和微信公众号以及69家重点新闻网站微信公众号也进行了转发。这就是报道方式转变的较好例子。

新媒体所具有的传播速度快、经济性强、资源丰富等优势是纸媒所不具备的，但是纸媒所具有的客观性、权威性等优势是新媒体所缺乏的。因此，纸媒要充分发挥自身优势，加强新闻事件的报道力度，转变报道形式，从而得到良好的发展。

（二）加速纸媒等传统媒体与新媒体融合发展

促进新旧媒体的融合发展，不仅是新闻舆论工作的创新，还是重要讲话精神的的落实体现。在当前社会环境下，加速纸媒与新媒体的融合，使得主流媒体的引导力、传播力、公信力得到进一步提高，使得人民的价值理念与道德观念更加和谐，全网上下拧成一股，让正能量得到更广泛的传播，社会主旋律变得更加高昂。

1.报纸媒体的网络化发展

如今，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播新态势。与新兴媒体融合发展，已经成为当前传统媒体发展的必然选择。在此背景下，纸媒等传统媒体的融合发展既是顺应社会发展趋势，也是时代要求。

报纸媒体的网络化发展可以通过网络翻版、网络变版、多媒体版等实现。这就要求新闻媒体首先要坚持内容为王，要紧紧围绕中心工作，把镜头、笔触和画面更多对准三大攻坚战的主战场、产业项目建设的第一线、改革开放的最前沿，通过更多有思想、有品质、有温度的新闻作品，聚人心、暖人心、树正气、聚能量，扩大主流价值影响力，牢牢掌握舆论主动权和主导权。其次要坚持改革创新，围绕“一次采集、多种生成、多元传播”的目标，运用“中央厨房”的技术特点，再造策、采、编、播、发流程，构建全媒体运行机制。同时，加快县级融媒体中心建设进度，进一步打通“报、台、网、端、微”各种资源，形成同频共振的全媒体传播矩阵。在庆祝新中国成立70周年的报道中，《新疆日报》报、网、端等同频共振，推出《一唱雄鸡天下白》《万方乐奏有于阗》特看和盛世特刊等，以文图、音频、VR、短视频、动画、H5等可视化、易传播的形式，打造了一批“爆款”融媒体产品，取得了较好的传播效果。最后要坚持正确方向。认准目标、走对方向，媒体融合发展才会走得更稳、更远。

2.报纸媒体的移动终端化发展

所谓报纸媒体的移动终端化发展就是在手机上展现报纸新闻内容，最典型的就是手机报。手机报就是纸媒通过互联网和无线通信技术将报纸新闻整合到手机上，然后借助新媒体将报纸内容呈现出来。之所以建设手机客户端和APP，主要是因为手机阅读不受时间空间限制，用户可以随时随地获取新闻信息，阅读十分便捷。如新华社、人民日报等创建的客户端和手机APP。

这就要求新闻媒体要坚持移动优先，要加快主力军向互联网主阵地挺进，把更多的人力、财力、物力以及精力投向网络新媒体，用主流价值导向驾驭新技术，集中优势力量做精主流内容。

3.跨媒体平台

随着技术的快速发展，各个产业之间都在积极整合，如光电媒体、平面媒体、电信、音像、互联网等都在相互融合，相互渗透，并进行重组。在此背景下，报纸媒体的数字化与网络化发展并不只是体现在产品形态上，也应该在整合的基础上真正实现有机融合，共同构建一个大数据信息平台，形成“采集一储存一编辑一制作一发布一互动”完整的新闻信息业务链，使传统纸媒实现重生。还是以《新疆日报》为例，2019年12月23日，新疆石榴云融媒体技术平台正式上线。作为新疆实现宣传工作“全疆一张网、全疆一朵云”的重要平台和支撑县级融媒体中心运行发展的安全技术平台，“石榴云”上线标志着新疆媒体融合发展迈上新台阶。

三、结语

总而言之，在现阶段社会经济快速发展、科学技术不断进步的社会环境中，新媒体的出现以及快速发展在很大程度上影响了传统媒体的发展，不仅给传统媒体带来了挑战，同时也带来了发展机遇。传统媒体与新媒体融合已经成为发展主趋势，只有通过融合发展，才能做到取长补短，实现长久发展。因此，报纸媒体要充分利用新媒体技术，不断更新传播方式，为报纸媒体的长久发展提供助力。

（作者单位：新疆日报社）