邢方舟 丰硕

摘要：本文针对包装设计视觉传达对消费心理的影响进行分析，深入探究包装设计通过视觉传达吸引消费者购买的方法，从审美价值、求知兴趣、产品印象以及消费需求几方面，阐述了包装设计视觉传达效果，旨在为相关设计人员提供理论参考，进一步提升包装设计水平，增强消费者购买欲，实现产品的经济效益。

关键词：包装设计;视觉传达;消费心理

中图分类号：TS206.2;TS272

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）12-0151-01

一、前言

包装设计通过产品造型、色彩、商标引起消费者的注意力，发挥包装设计视觉传达作用，满足消费者的心理需求。设计人员根据产品的特征，结合消费市场的实际情况，加强对产品的包装设计，发挥包装设计视觉传达对消费心理的促进作用，对于提高产品市场竞争力，促进企业经营发展具有一定的现实意义。

二、包装设计视觉传达吸引消费者的方法

1.包装图案。在商品包装设计中，图案设计比文字设计具有更好的视觉传达效果。设计人员通过对图形、版面、图片进行设计处理，引起消费者对商品的注意力，增加商品的辨识度，促进购买者选择和消费。如在一些品牌鞋子包装设计上，设计人员采用特殊标识的符号图案，提高商品的品牌效益。

2.色彩搭配。由于人们对色彩的分辨率较高，设计人员在商品包装设计过程中，充分考虑到色彩搭配对产品包装设计的视觉传达效果，注重色彩搭配的合理性，提升商品包装设计中色彩搭配的美观度，促使消费者产生购买欲，例如：在对儿童玩具包装设计时，可以采用较为鲜艳的色彩，吸引儿童注意力，实现色彩搭配包装设计的视觉传达的最佳效果。……