[摘 要]随着博物馆行业的兴起，其衍生品产业进入公众视野，成为不可或缺的部分，但由于产业各方面尚未成熟，在发展中仍存在各类问题。文章基于博物馆衍生品的特征及国内该行业现状，结合国外成熟经验，探讨其从市场调研、产品开发、营销实践和品牌方向等环节的策略建议。

[关键词]博物馆衍生品开发;博物馆行业;博物馆品牌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.12.177

1 引言

国民对生活的追求已不止停留在物质层面，对精神层面的需求日益显现，而博物馆能够契合民众的精神追求，具有文化传播与教育的作用。同时，参观者近年来越发希望能够进一步感受那看似遥远的文物，甚至是能够拥有它们，但实现此项愿望的难度极大，因此博物馆衍生品由此产生，它既能作为文化输出的载体，又使原先难以接触的博物馆精神与大众生活成功融合。

2 博物馆衍生品开发现状

我国博物馆衍生品行业由于起步较晚，现阶段总体水平尚不成熟，没有形成统一的开发体系，由此引发出博物馆衍生品的创新意识普遍较低、市面上生产者参差不齐等问题，造成低质量产品流入市场、同类产品价格差距大、品牌建设力度不足等各类问题，这与某些博物馆衍生品行业发达的国家相差甚远，应善于向对方借鉴经验。

早在20世纪，国外已经重视博物馆衍生品行业，其开发体系较为完善，成为博物馆营运的重要支撑。例如纽约大都会艺术博物馆，自1949年以来年销售额不断攀升，更在2008年顺利突破两亿美元，净利润能够持续保持20%左右，这样的成绩主要归功于其坚持不懈的创新及研究。……