[摘 要]大数据技术是基于计算机技术基础上形成与发展的一种技术，其是信息时代中的石油资源。文章详细探析大数据技术相关概念、特征等，阐述精准营销实际应用产生的价值和大数据环境中电商实现精准营销的方式。

[关键词]大数据技术;精准营销;电商领域

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.12.159

伴随计算机、网络技术的不断发展，其在各个行业领域当中被广泛推广与应用，其为人们生活、工作、学习都带来了巨大改变。依据商务部门的相关统计，我国电商交易总额占据国际交易市场当中的39.2%，我国商务正处在爆发式增长的状态，电商间的竞争愈加激烈，电商红利期基本过去。基于大数据技术对顾客购买消费习惯进行探析，为电商平台的精准营销奠定基础，更强化提升了营销的安全性与可靠性。

1 大数据相关概念与精准营销

1.1 概念

大数据相关概念最早产生于《大数据时代》一书，其就是说大数据技术不用抽样检查的随机分析，其能够对全部数据实施分析处理，获得更为明确的信息数据。大数据信息技术可以对数据信息进行采集、存储、管理与分析，分析方面更是超出了传统软件的能力范围，数据信息量更大、更便捷，也更为多样。基于大数据技术，能够将人们的消费方式、运动轨迹、阅读习惯、图片、影像、地理坐标等都展示出来，甚至能够将人际间亲密关系基于大数据技术展示出来，现代企业可基于数据分析技术，减少营销工作需要投入的成本资金，提升产品研究、开发的速度，奠定企业业务工作开展中的決策依据。……