江炜韬 董惠惠

摘  要：在当今科技、经济、文化发展迅速，高新技术不断出现，产品批量化生产的大背景下，文化创意类产品被简单化、工业化、统一化。许多文化衍生品缺少地域特色，失去文化个性，为了应对这一现象，在党和国家大力弘扬中华优秀传统文化的背景下，如何在文化工业产品上体现出地域个性，使产品更有辨识度，这是全体相关研究者需要突破的重要问题。

关键词：地域特色文化;文化衍生品;文创产业;文化传播

基金项目：本文系湖北美术学院2019年国家级大学生创新创业训练计划项目“地域特色文化在产品设计中的视觉转化与运用”（201910523011）阶段性研究成果。

近年来，流水线生产出的工业产品在市面上越发占主导地位，导致各类文化衍品过于一致，失去了文化地域的特点和特色。如何更好地利用文化衍生品的文化传播媒介功能，通过一系列与文化结合而制造的产品达到文化传承的目的，需要社会各界多加思考与关注。

一、地域特色文化衍生品的概念与产生

地域特色文化衍生品基于地域特色文化，具有文化传播功能、媒介功能，以产品或者其他设计形式出现。在经济快速发展的今天，文化需求日渐增加，通过地域特色文化衍生品在大众中的流通，既传播了文化本身，创造了文化价值，又产生了经济效益，推动了文化与经济的良性发展。

地域特色文化衍生品在经济社会的发展下，承载着文化传承的重任，而不是仅仅作为产品。……