摘  要：从现代包装文字的视觉形象设计出发，简述包装文字的类型与特性以及包装中文字的设计原则。同时分析包装中关于文字的编排设计以及“设计书法”在包装中的运用。最后提出文字是传达包装品牌信息、体现商品特色、宣传包装平面设计的重要环节。此外，文字也对包装的定位、包装的好坏等起到很大的促进作用。

关键词：现代包装;文字视觉;形象设计;包装平面设计

现代包装的平面视觉形象主要体现在外形要素、构图要素和材料要素三个环节的综合处理上，将商品包装展示面的商标、图形、文字和色彩组合排列在一起，这四个要素的组合构成了包装视觉形象的整体效果。

文字是包装视觉形象设计中必不可少的要素之一。许多成功的包装案例都十分注重文字的编排和设计。包装上的文字主要包括商业标识、品牌名称、产品名称、重量及容量、广告用语、配料信息、质量说明、使用说明、生产企业和厂家地址等。其中，品牌的标志名称是包装文字设计的重点。

一、现代包装中文字的类型与特性

根据文字，呈现在包装展示面上的不同位置，以及运用文字的特征和主次关系，将现代包装设计中的文字类型分为品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字三种。

（一）品牌形象文字。品牌形象文字主要有商品品牌名称、企业标识名称等。品牌形象文字是传达包装品牌信息最直观、最直接的一种文字类型。一般在包装的主展示面上比较醒目的位置，使其富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉冲击力，能够让人们在挑选商品时有品牌意识和产生购买的欲望并留下深刻的印象。……