卢梦琪

新冠肺炎疫情让大众对于健康家电的消费意识明显提升。未来若干年内，健康将成为家电行业重要的方向。在家电参与家庭健康管理的道路上，健康功能指标的订立、行业发展路径的明晰是助其实现良性发展的重要课题。

健康意识提升开启新增长通道

健康家电产品是今年上半年家电市场的亮点所在，垒渠道销售迎来一波高速的增长。从今年2月开始，京东、苏宁易购、天猫、拼多多等电商平台都推出健康家电专场、除菌家电专栏等，满足消费者的需求。例如广州市国美电器在3月展开了以健康家电为主打产品的三场大型直播，其中一场直播就带动了线上线下销售近1000万元。

如今，消费者对于家庭消毒除菌、日常防护保健的意识愈发重视，健康意识的提升对于健康家电市场的需求提升可以从三个层次理解。

一是使净水器、消毒柜、洗碗机、空气净化器、吸尘器等具备健康属性的代表性家电品类获得更高的关注度。以空气净化器为例，具备除颗粒物、微生物、甲醛等功能的产品受到欢迎，今年2月份以来在线上市场出现较大幅度的增长。奥维云网（AVC）数据显示，今年第一季度，空气净化器线上市场销额规模为13.3亿元，同比增长15.6%.

二是如促进空调、冰箱、洗衣机等一些传统家电品类进行品质升级，新增了健康功能，例如杀菌、消毒、环保等。海尔56度C除菌空调实现除菌自清洁，奥克斯的机芯可拆洗空调便捷实现清洁;海信的RFID食材管理冰箱实现真空保鲜、健康杀菌。……