王伟

今年的618购物节成为促进消费释放和新业态发挥新动能的一场盛宴。各大电商再次刷新了业绩。6月1日0时至6月18日24时，天猫淘宝618消费季实现6982亿元累计下单额，京东累计下单金额也达到2692亿元，两大电商相继创下自己的新纪录。苏宁易购则披露6月18日24小时内，全渠道销售规模增长129%。618大促期间，家电品类的销售情况也全线飘红，为受疫情影响的家电企业强劲“回血”。

上半年最后一个月“乘风破浪”

618大促是新冠肺炎疫期间一个重要的电商购物促销节，成为家电企业冲刺业绩的重要节点。

受疫情影响，第一季度家电各品类的销售出现了不同程度下滑，需要上门安装家电产品的销量受影响最大。618购物节成为消费回补的最佳时机。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，2020年第一季度，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%，网络零售对家电消费的促进作用进一步提升。网络销售占比的进一步提高，也让家电企业纷纷加码今年的618电商大促。

专家指出，618大促是新冠肺炎疫情期间一个重要的电商购物促销节，又适逢上半年最后一个月，因此成为家电企业冲刺业绩的重要节点。

31秒，电视成交额破亿元;2分钟，空调成交额破5亿元;3分钟，冰洗品类成交额破5亿元……6月18日零点刚过，京东平台上家电销售实时数据便疯狂猛增，家电企业似乎也听到了春暖花开的声音。

奥维云网消费电子大数据事业部总经理朱圆圆接受《中国电子报》记者采访时表示，618电商大促作为上半年的重要节点，是企业填补业绩和提报信心的关键，预计618促销可以有效拉动市场需求，减轻上半年的经营压力。