玛格丽特·西于尔扎多蒂 玛丽娜·坎迪

内容提要 ｜ 近年来，学界与政界日益关注创意产业的经济重要性，因此决策者也将之视为增长的潜在动力。创意产业的相关研究文献指出，相较于市场，该产业更注重内容，也即艺术优先性远高于商业考量。本研究对23家创意企业进行的深入案例分析显示，这些企业更倾向于将创意产出当做它们的首要任务而将增长视为次要目标，它们不仅会根据外部环境的变化扩大或缩小规模，也会根据艺术内容生产的情况决定扩张或收缩，即，从所谓的手风琴式增长战略（accordion growth strategy）中获益。对调研数据进行统计分析后更可以确认，与科技类企业相比，创意企业扩张的野心并不大，相反更愿意采取手风琴式增长战略。上述发现的政策启示是：侧重于增长的政策可能会误导创意产业的发展，应该允许增长和一定规模的行业萎缩交替出现。

一、 概要

近年来，无论学界还是政界，对于创意产业的关注都日益提升。创意产业的经济重要性得到各界公认，吸纳了7%的就业人口。因此，决策者也将其视为经济发展的重要潜在动力。创意产业这一概念诞生于1994年的澳大利亚，随后被英国政府采纳并推广。这两个国家提出这一概念的目的都是为了将政策重心从对艺术的公共财政支持转移到发掘艺术自身的经济价值。在关于创意产业的相关讨论和政策中，经济增长和企业发展是重中之重。正如在《北欧合作地区创意经济绿皮书》（Nordic Green Papers）中提到的：“在政策层面，世界上几乎所有国家都在追求发展创意产业，并以此作为促进经济增长、社会凝聚力发展或提升公民社会的契机。……