费沁雯

摘要：互联网技术的飞速发展给广播电视带来挑战的同时，也给其实现创新和可持续发展创造了机遇。

关键词：融媒体;广播电视;互联网;受众

融媒體时代下，强调将传统媒体与新媒体相互融合，即高度整合广播、电视、报纸、杂志与互联网的资源与优势，强化服务，达到相互弥补和促进的作用，进而满足融媒体时代扬优、发展的理念。因此，把握和研究广播电视与互联网融合发展的方向与策略才能满足其发展与进步的需要。

一、融媒体时代广播电视与互联网融合发展优势

融媒体时代下，广播电视与互联网的融合可以确保其不被社会淘汰，实现可持续发展。具体优势体现在：第一，有利于扩大信息传播范围。信息化融媒体时代下，广播电视的受众受限，而互联网用户迅速增长，加上互联网传播渠道众多，融合发展有益于扩大传播范围、增加广播电视的受众。第二，有利于增强信息传播的时效性。广播电视媒体信息接收设备具有一定局限性，而与互联网的融合可以高度实现信息动态化和多向传播。第三，有利于提高大众的接受度。相较于互联网而言，广播电视媒体的权威性和公信力较高，在信息的收集、甄选等方面具有极高的严谨性。而互联网具有传播速度快和范围广、传播活力强、可以实现实时互动等优势，二者融合传播信息的方式可以让受众接受度更高。

二、融媒体时代广播电视与互联网融合发展方向与策略

1.坚持融合原则，明确发展方向