夏杰

摘要：随着经济社会的发展和互联网的普及，我国各行各业都开始积极、广泛地运用互联网技术，尤其是新闻媒体行业。新媒体的出现给传统媒体新闻报道带来巨大发展机遇的同时，也产生了巨大的冲击。鉴于此，本文在分析新媒体时代传统媒体新闻报道面临挑战的基础上，详细探究了新媒体时代传统媒体新闻报道如何实现突破，希望能对相关人员的工作提供一定的借鉴与参考。

关键词：新媒体时代;传统媒体;新闻报道

一、新媒体时代传统媒体新闻报道面临的挑战

1.新闻报道方式单一，受众关注度较低

传统媒体新闻报道方式较为单一，其传播主体主要是各个地区的电视台，并且其传播模式也是以单相输出为主，这使得传统新闻媒体的受众参与度较低。而新媒体的出现，大大改善了传统新闻媒体的不足，受众群体被赋予并拥有了更多的权利，这也是传统媒体新闻报道在新媒体时代的重要挑战。目前，在众多传统媒体新闻报道中，尤其是电视新闻报道，其制作与审核的时间较长，播放的时间、频道也是固定的，并且其报道与受众群体之间很难实现互动交流，与微博、公众号等能够发表个人观点的新媒体相比，传统的电视新闻报道受众关注度较低。

2.信息传播的时效性较弱

新闻报道讲究一个“新”字，并且时效性是新闻报道传播的核心，观众十分想要在事件发生后的第一时间看到现场所发生的状况。但是，传统新闻媒体除了受播出时间与其播放频道的限制，还会受到在播放前需要整理资料、录制、审核等限制，从而使其在报道较大事件时落后于新媒体。当人们通过新媒体的报道了解到整个事件发生的过程后，对于电视新闻的有关报道就失去了观看的兴趣。因为传统的电视新闻报道时效性较弱，所以其在观众之间的影响力会很小进而使观众对于传统媒体新闻的注度降低，若是传统新闻媒体不做出一些改变，就会面临生存危机。

3.播报内容缺乏创新，不能满足受众需求

在信息报道多元化的今天，传统媒体新闻播报很难满足观众内心对信息的需求。新媒体的出现，不但满足了观众的需求，而且还使观众与新闻报道之间能够进行交流互动，报道内容也变得丰富多彩，可以吸引不同年龄段的观众，这也是新媒体对传统新闻媒体提出的挑战。

二、新媒体时代传统媒体新闻报道实现突破的路径

1.借助新媒体工具运用，提高新闻报道的时效性

在当前新媒体时代下，公众能够尽快地通过新媒体的了解一些重大事情的发生，人们能够实时了解现场发生的状况，第一时间上传到各大平台和网站，但是，传统媒体的新闻报道往往不具有此优点。所以传统新闻媒体在进行新闻报道时，在发展的过程中可以利用新媒体的优点，使传播渠道得到拓展。例如有些电视台会建立自己的官方微博、公众平台、新闻网站等，其中分为不同的内容有关生活、时政、经济等，借助新媒体工具来进行信息的传播，提高新闻报道的时效性，扩大传播范围，能够使传统的新闻報道在当前的新媒体时代中占有一定的地位。

2.遵循新闻报道原则，提高新闻报道的准确性

在进行新闻报道中，非常关键的就是对所报的信息要保持准确性。同时，传统媒体新闻报道遵循真实性的原则，成为有权威的主流媒体，能够客观地对一些事件进行报道。但因为言论相对自由，一些虚假信息的传播会造成负面的影响。例如针对一则帖子，大部分的新媒体、官方微博没有去研究帖子的真实内容，就去进行报道，所以导致虚假新闻的传播范围扩大，给社会带来了不良的影响，因此传统新闻媒体要加强新闻真实性的甄别，强化新闻来源判断，确保报道的新闻真实无误，同时将社会流传的一些错误新闻能够进行有效纠正，积极传播社会正能量，提升新闻报道的权威性，使新闻舆论能够走向一个正确的方向。

3.提供发表言论平台，促进媒体与受众交流互动

新媒体具有非常强的互动性，能够与受众有效地进行交流互动转统新闻媒体在进行新闻报道的过程中要利用新媒体的特征，开设微博、网站、微信公众号等，引导大众能够对新闻报道进行评论，发表个人的看法，在后期的报道中也可以把所发表的看法增添进去，有效地开展互动。例如当前的一些新闻APP，比如今日头条，会播放一些新闻事件，大众在进行阅读的过程中，也可以在自己感兴趣的新闻报道下发表自己的看法，这种互动方式能够使人们去了解新闻的真实内容，同时，能够增强与受众之间的互动，实现新媒体时代新闻报道的持续发展。

4.促进新闻信息有效管理，提高公众的关注度

传统媒体在进行新闻报道的过程中，要借助新媒体来提高新闻的传播效率，把新媒体的特征进行运用，在新闻报道上能够进行有效创新。例如新媒体在进行新闻报道的过程中，能够将信息进行碎片化管理。而传统的新闻报道，例如央视新闻就可以利用新媒体的传播特点，在播报新闻的过程中，加A.--些创意想法，这种播报模式能能够更新颖、灵活性大。比如，在对“不忘初心”进行词语解读的过程中，中央电视台要借助这个词语，引发对大众的共鸣，可以利用央视一些视频资源，结合地方的一些有价值的资料，以不忘初心为主题制作一些微视频，能在各个公众平台微博上进行播放使人们能够更好地适应这种新媒体的播报规律。同时，还要将微视频放在央视新闻客户端进行发布，在转发的过程中借助其他的软件，来扩大传播范围，形成一定的影响力，使观众能够更好地去关注。

三、结论

总而言之，传统媒体新闻报道要想在新媒体时代实现突破就必须要充分应用各种新媒体工具，确保和提升新闻报道的时效性。同时在有效提升新闻报道真实性的基础上与社会公众进行有效的交流与互动雄动信息的快速传播提升影响力与关注度，进而使传统媒体新闻报道在新媒体时代站稳脚跟、实现突破。