许鹏程 丁雨辰 俞同

摘要    随着信息技术的发展，直播营销以其直观交互、实时体验等特点已成为农产品营销的重要方式。本文分析了此新型营销模式存在的问题，进而提出适应时代背景下该种模式的发展对策，以期为提高农产品知名度和扩大销售规模提供参考。

关键词    农产品;直播;营销模式;问题;对策;安徽省

中图分类号    F724.6;F323.7        文献标识码    A

文章编号   1007-5739（2020）13-0261-02                                                                                     开放科学（资源服务）标识码（OSID）

互联网的迅速普及、电子商务的蓬勃发展加之媒体技术的不断進步，为农业销售现代化奠定了坚实的基础。直播作为一种新型的营销模式，使受众之间沟通更加便捷，即时直观互动产品。此外，以直播形式销售农产品，能够扩大农产品销售市场，带动当地就业，增加农民收入，这对于我国“三农”问题的解决有重大推动作用，但随着互联网红利的逐渐消失，“农产品+直播”营销模式也存在一些问题，对此提出相应对策，从而更好地发挥直播营销的价值，为产业赋能，助力农户增收。

1    安徽省“农产品+直播”营销存在的问题

1.1    农村网络建设不完善

与城市互联网用户规模和普及率相比，农村的网络基础设施条件有待进一步完善。据统计显示，截至2019年6月底，中国农村互联网用户不到3亿人，非网民占比约62.8%[1]，信息网络和内容生产在农民生活中的应用相对落后。政府部门的信息化建设，在农村地区缺乏系统性的投资，进行的信息项目对于商业环境要求过高，需加强顶层设计和统一规划。……