摘要：指出了目前国内各个旅游目的地都尝试运用新媒体进行旅游营销，但仅有少数旅游目的地获得巨大成功。如何利用新媒体扩大旅游市场营销空间和提高旅游增长潜力，成为智慧旅游发展大背景下的一个重要命题。结合各新媒体平台的特点以及大足石刻的目标市场，在充分分析大足石刻特色的基础上，以着力打造其特色形象为出发点，提出了大足石刻新媒体整合营销传播具体策略，以期形成文化类旅游目的地新媒体整合营销传播模式。

关键词：旅游目的地;新媒体;整合营销传播;策略

中图分类号：F673 文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2020）03-0220-03

1 旅游目的地新媒体整合营销概念体系

1.1 新媒体概念

新媒体是一个相对于传统媒体（四大传统媒体，报刊、户外、广播、电视）的发展概念，是指一定时间段的媒体形态，永远不会终结在某个媒体形态上，当今的新媒体主要是指以互联网、数字媒体为主的媒体形态，具有价格低廉、传播广泛、应用普遍等特点[1]。

1.2 旅游目的地新媒体整合营销传播活动概念

旅游目的地新媒体整合营销传播是一种以旅游者为导向，注重旅游者与旅游目的地品牌之间的持久联系，强调各新媒体渠道高效合理配置以及对营销传播效果的测量与反馈，在营销传播过程中各时期信息连贯和一个营销传播战术中通过各新媒体渠道传播信息一致的一种传播活动[2]。

2 大足石刻新媒营销传播问题分析

2.1 各新媒体平台营销未以提商旅游者体验，满足旅游者需求为出发点