付英娟 宋丹瑛

[摘要]旅游业已经成为全社会的热点，其中景区消费是旅游业的重要盈利环节之一。旅游景区商品销售情况不仅体现了景区的服务水平，也关系到旅游者的旅游体验。随着物价水平的提高，旅游景区内物价不断攀升，低质高价或价格虚高，造成了很多游客的不满。纵观国内，不论大小景区都存在类似的现象，不论是内在价值高于使用价值的旅游商品，还是普通的生活必需品，在景区内都被冠以价格虚高的标签。旅游景区要长远发展，就需要关注景区内的价格水平，重视价格管理，改善经营观念，构建良好商业发展业态，促进旅游业的长期可持续发展。

[关键词]定价;景区高物价;旅游景区

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

1  前言

纵观国内大小景区，不论是否火爆，高物价似乎都是常态。游客有钱就多消费些，没有钱就尽量不消费。1瓶矿泉水10元，一碗面条58元似乎在景区内都再正常不过，五台山“蘑菇炖山鸡”400元，引起社会极大的关注。对于景区普通物品的虚高价格，游客往往忍气吞声，只能被迫接受或忍忍不买。一时间景区物价虚高的声音不断出现，景区对此回应往往是，明码标价，游客属自愿购买。同样产品在不同的地方销售，售价往往相差2-3倍甚至更多，一句市场经济，市场调节的结果无法得到广大旅游者的认可。旅游产业发展应注重服务，不能只看重眼前的利益和短期收入的增长，如何使景区树立正确的经营观念，合理控制物价是亟需解决的问题。……