肖秀芬

湖南日报社

我国是世界上自然灾害最为严重的国家之一。灾害种类多、分布地域广、发生频率高、造成损失重”。其中气象灾害就有20 多种，比如暴雨、旱灾、台风等。由于此类极端天气涉及范围广，具有突发性、危害性、复杂性以及不确定性等等特点，受到大众的普遍关注。在这种时刻，新闻如何报道？舆情如何处置？又怎样才能做到多元融合，提高传播力呢？本文先从极端天气事件报道目前存在的问题开始研究。

一、浅析传统媒体面临的问题

新媒体的出现，使党媒这一传统的大众传播媒体面临前所未有的挑战，自媒体的快速化、碎片化、娱乐化以及情绪化扑面而来，正在融合发展进程中的传统媒体在与自媒体的对垒中暴露出以下问题：

（一）传播理念相对滞后

这里说的传播理念，包含内容生产、产品运营、舆情引导等方面。对于传统媒体来说，由于“我是中心”的传播心理，部分的内容生产与推广，受众引导理念还处在原来的时期，仍旧是先生产再消费，单向运营的模式。对于受众的心理把握不够，不善于使用新技术，融合过于表面化和形式化。

（二）失去传播渠道和平台优势

众所周知，新闻是新近发生的事实的报道，新闻唯快不破。首先在时效性方面，报纸媒体的劣势更加突出。同样一条新闻，借助新媒体可以实现采访、编辑、发布等一站式完成，而报纸新闻受严格新闻出版流程的影响，不能做到第一时间见报，基于人们对信息“快”的要求，报纸媒体也就逐渐被淘汰。

（三）报纸新闻所承载的信息量有限

在重大灾害性天气事件发生时，对天气事件的成因、天气过程造成的灾情应该及时公布，并进行全方位的解读与科普，但报纸的版面是固定的，出刊时间也是固定的，不可能像新媒体能够将所有内容都囊括进去。可自媒体从占据信息传播的“半壁江山”，到如今的遍布角落疯狂霸屏，对传统媒体的传播效果以及舆论引导的实现已经形成了明显的冲击和阻碍。传统媒体的传播渠道和信息载体优势已经不再，受众不断流失。基于目前报纸媒体的发展状况来看，报纸媒体开拓创新非常有必要。

二、全媒体传播矩阵在极端天气报道中的举措

面对问题和挑战，湖南日报社全媒体传播矩阵立足自身优势，针对极端天气频发，新湖南客户端持续开展异常天气滚动直播，天气预警预报全天候。

（一）新媒体编辑部全面进入防汛救灾战时状态

密切监控相关业务单位的消息动态，如湖南省气象局、湖南省水利厅网站、湖南省应急管理部门网站、“湖南天气”官方微博等内容，全天候围绕湖南天气汛情动态，强化局部性突发性灾害天气和超警超保河流预测预报。

（二）提高县级融媒体的时效性

县级融媒体是与基层群众接触最密切的主流媒体，湖南日报社借助“新湖南云”平台，要求并引导县级融媒体中心强化预警信息推送，抓时效、强意识，将信息直接快递到基层一线。另外，在澄清谣言方面，县级融媒体中心也发挥着功不可没的作用，通过传递正确的信息和科学的防灾知识，快速及时地辟谣，以正确的、权威的信息占领舆论主场，使得灾险情在基层的舆情基本保持稳定。县级融媒体中心为打好打赢这场防灾减灾持久战，营造了良好的舆论氛围和群众基础，以高质量和高水平抓好防汛抗灾这项“生命工程”。

（三）加强网上跟评引导

湖南日报·新湖南客户端充分发挥矩阵传播优势，微博、微信、抖音、头条号、百家号，根据不同平台用户的口味，精心烹饪，精准分发，大大增强了异常天气报道内容的传播效果。湖南日报·新湖南客户端采取切实措施提高跟评创作质量水平，确保各类鲜活的网言网语，有效引导群众。

极端天气报道在湖南日报社全媒体传播矩阵加持下，加大权威信息发布力度，正确引导舆情、化解公众焦虑，持续振奋精神，成为湖南舆论场的主角和先锋，为打赢山洪地质灾害防治硬仗提供有力舆论支持，也为主流媒体如何做好极端天气事件报道作出了探索，总结了经验。

三、传统媒体关于灾害性天气报道的探索

1.树立“以受众为中心”的传播理念，突发灾害性天气事件报道应更多满足公众的信息需求。新时期以微博、微信、短视频为代表的新媒体拓展了现场报道的平台，传统媒体应该做到“网民在关注什么，我们就提供什么”。

2.“全能”记者的转型蜕变没有融合意识的新闻媒体正在被社会淘汰，同样，没有融合报道意识的记者正在被媒体淘汰。特别是最近一年，全媒体时代的味道越来越浓，从奔赴灾害性天气现场的路上开始，记者思考的就已经是微博，微信，客户端如何快速联动的发布消息，抵达现场如何发起直播，呈现灾害性天气现场的视频如何又精又短，H5 专题如何有个好的创意或者切入点，甚至怎么能在朋友圈刷屏……特别是在灾害天气现场，各项条件都很艰苦，记者应该集策划、采集、编写、摄像、录入等多种能力于一体，应该涵盖平面、报刊、广播、电视、互联网、手机等一系列传播范围。从“术业有专攻”的专业报道，到“文化杂家”的衍生报道，最后达到“职业名家”的深、广度报道，注重快速传播的同时兼顾深度、精致、增值三个方面的追求。

3.报道方式的创新丰富与新媒体相比，纸媒的优势就在于其内容的真实性和权威性，有别于网络传播的表层化常态化报道。灾害性天气现场报道中，在现场直播报道的基础上，借鉴新媒体信息传播的形式，充分利用视频、影音、图像等技术，把现场报道和平台互动有效结合起来，形成多样化、互动性更佳的报道方式。

4.利用先进技术助力多渠道的分发，比如无人机在灾害性天气报道当中的使用等。除此之外，还有更多的媒体新技术数不胜数。它们的使用和推广，为当下的灾害性天气报道提供了新的契机，现在“两微一端”等新媒体逐渐成为人们获取信息的重要渠道，大数据解析、多样化互动等让灾害性天气报道更有现场感，也更有张力。1.说唱rap，即在机械的节奏背景下，快速地说出一连串押韵的诗句。2.H5 页面，H5 是指第5 代HTML。即超文本标记语言的缩写。它可包含图片、链接、音乐以及程序等非文字元素。3.虚拟直播，通过数字化手段在演播室里，插入虚拟的背景、舞美、动画等元素，实时合成，效果逼真、美观、立体感强。4.流媒体+微拍，即媒体提供商在网络上传输内容的同时，用户在另一边可以直接观看，信息流通无阻碍。

四、结语

综上所述，在传统媒体占据主导的时期，信息来源渠道比较单一，信息量不大，受众都是被动地接受信息传播。然而在网络技术普及的今天，信息来源广泛，受众获取信息的主动性大大增强，面对突发性强、破坏力强的重大极端天气事件，我们需要结合现实，不断加强和改进新闻传播的理念、方法；抓住新形势下的网络传播的新机遇，克服受众流失等问题；树立“以人为本”的现代传播理念，充分运用新兴技术手段，多元融合报道，拓展新闻影响面，才能做好全媒体时代重大灾害性天气事件的报道。