【摘 要】 抗击新型冠状肺炎标语口号主要包括文明型和不良型。依据奥斯汀和赛尔的言语行为理论，文明标语口号更容易通过“以言行事”进而实现“以言成事”的交际目的，而不良标语口号往往会淡化降低“以言行事”的效果，很难达到“以言成事”的终极目的。

【关键词】 标语口号 以言行事 以言成事 交际目的

在抗击新冠病毒肆虐之时，“武汉加油”“湖北加油”“向最美逆行者致敬”等主流励志宣传标语口号被投放在国内诸多大中城市的高大楼体玻璃墙上，璀璨耀眼，鼓舞斗志;在乡镇社区，抗疫的标语口号也更是随处可见，其内容更可谓形形色色、五花八门。有些标语口号文明程度和礼貌等级较高，确实起到了鼓舞斗志、抵御恐慌和科学防疫的重要作用，而某些标语口号则不符合文明社会所要求的道德规范，尽管其初衷可能无可厚非，但语用效果未必是好的。本文拟从奥斯汀和赛尔的言语行为理论出发，对在抗击新冠肺炎斗争中所催生出的各种宣传标语口号进行语用分析，以期吸取其精华、剔除其糟粕，更好推动包括标语口号在内的整个社会用语的规范化建设。

一、言语行为理论

在西方语言哲学界中，奥斯汀是牛津日常语言学派的重要代表人物。上个世纪五十年代中期，他在美国哈佛大学做了一系列讲座，提出了著名的言语行为理论，五年后不幸离世。他的一个学生将当时的演讲与听课笔记整理成《论言有所为》）一书，并于1962年正式出版。……