马荣潇 肖悦滢

【摘 要】 贫困问题是我国“十三五”时期全面建成小康社会进程中需要解决的重大现实问题，旅游扶贫开发作为精准扶贫政策中的一种，成为学者们关注的焦点。然而目前对于旅游扶贫开发的大多数研究仅关注于旅游扶贫开发中出现的问题以及现实困境，从政府角度给出粗略的解决措施，并不具有实践性。本文从旅游者的视角来重新审视旅游扶贫开发的实现路径，深度挖掘贫困地区契合游客旅游意愿的特色旅游资源，并对旅游扶贫开发政策制定者和相关从业人员进行指导。

【关键词】 顾客感知价值 乡村旅游 扶贫

一、 研究背景及意义

（一）研究背景

20世纪80年代中期我国通过旅游发展实践探索出旅游扶贫作为一种贫困地区脱贫致富的方式。据统计，2010年至2014年，全国通过发展乡村旅游带动了10%以上贫困人口脱贫，旅游脱贫人数达1000万人以上[1]。 国家相关部门也致力于挖掘旅游在我国扶贫开发中的潜力。早在1996年，国家旅游和扶贫部门就对旅游扶贫进行重点研究，2014年，国务院出台的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》进一步指出：旅游业发展在促进我国经济贫困增长及生态改善方面的重大意义。可见，旅游扶贫已经成为我国扶贫的重要方式。

（二）研究意义

我国农村经过近三十年的改革发展，通过发展传统农业减缓和消除贫困的效果已不再明显，客观现实要求在更加广泛的领域探求新的扶贫方式。与此同时，乡村旅游受到城市居民的广泛欢迎，市场前景广阔，甚至有一部分人开始从城市向乡村流动。……