魏鹏

【摘 要】 本文依托广东省青年创新人才项目《基于服装数字技术的内衣智能营销系统的构建与市场应用研究》阶段研究成果。本项目研究拟突破的重点在于数字技术在数据化对接，人体体型与内衣产品数据匹配、消费者内衣喜好与体型内在关系研究，数据库模型的建立、智能模块与营销渠道的对接和客户端系统开发。拟解决的关键问题是如何达到产品与的智能匹配度，从而降低退货率增加利润，难点在于是“人体-产品数据匹配模型”与“体型-消费者偏好-款式选择”数据模型的建立.

【关键词】 女性内衣 消费者 营销策略

一、女性内衣研究背景及发展趋势

在《国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2020年）规划纲要》（简称“十三五”规划纲要）中，新技术、新产业与新经济是这一纲要的三大亮点，其中，智能化与数字化作为未来中国制造转型主攻方向，而深化智能与数字化在各行业的创新应用，加快完善智能产业链，能使行业迎来了新一轮的发展机遇。从“十三五”战略规划透析服装产业发展方向从国家在“十三五”期间的发展形式来看，纺织服装产业其中一大发展方向就是是全面推进信息技术在行业从设计到营销的深入应用，推动产业模式向智能化、精准化转变，由传统型向服务型转变的新要求。

内衣行业在中国兴起不過 20 年，内衣消费呈现多样化的特点，市场逐渐细分。比如有些内衣品牌定位的消费人群是“90后”二十岁左右的年轻人， 但是随着时间不变化， “90后”俨然已经要步入30岁的年纪， 无论是消费能力， 还是审美观念都已经产生了巨大的变化， 厂家生产出来的产品， 自然就难以满足这些“90后”的需求。……