【摘 要】 西藏自治区位拥有丰富的藏医药健康旅游资源，运用SWOT分析法对西藏藏医药健康旅游发展的优势、劣势、机会和机遇四个方面进行了分析，发现西藏藏医药旅游具有独特资源和政策支持优势，但在地理位置、设施设备、专业人才方面有明显劣势，在藏医药产业蓬勃发展、医药健康旅游市场需求激增、交通条件逐步改善的机遇下，同时也面临着生态破坏、行业竞争等威胁。总体来说，西藏藏医药旅游发展优势与劣势并存，机遇与挑战同在。

【关键词】 西藏 藏医药旅游 SWOT分析

近年来，随着人们生活水平的改善和对健康重视程度的提高，国内医药健康旅游蓬勃发展，藏族、瑶族等民族医药健康旅游也崭露头角，在传统旅游业中占有一席之地。西藏因其秀美的高原景色和神秘的宗教文化，一直吸引着国内外的游客前往。西藏藏医药作为千百年来沉淀下来的瑰宝，在西藏旅游开发中逐渐凸显其优势。本文通过对西藏藏医药健康旅游进行SWOT分析，根据分析结果，对西藏发展藏医药健康旅游提出相应的建议和对策。

一、西藏旅游概况

西藏自治区位于青藏高原西南部，平均海拔在4 000 m 以上，有“世界屋脊”之称。西藏自治区下辖6个地级市（ 拉萨市、日喀则市、山南市、林芝市、昌都市、那曲市） ，1个地区（阿里地区）。区内名胜古迹众多，世界文化遗产1 处、联合国人类非物质文化遗产项目2 个、国家非物质文化遗产项目89 个、全国重点文物保护单位55 处、中国历史文化名城3 座、中国传统村落6 个、自治区级文物保护单位391 处。……