王欣然

摘要：随着互联网的普及，一代又一代的网络红人兴起，产生了一种新的经济模式——网红经济。为什么网红经济能够发展起来？它的的运营模式是怎样的？发展前景如何？这些都值得我们去关注、思考。

关键词：网红经济;互联网商业;买方市场

一、网红经济的发展现状——由个人名气转向团队盈利

1994年，随着国内第一条64k国际专线的接通，中国步入了互联网时代。自此，互动式社交平台迅速抓住了人们的心，各个网络红人如雨后春笋涌出。

网络红人，简称网红，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。发展到今天，短短30年时间，已经经历了整整4代的网红。1.0代草根崛起，网络文学成为了人们的目光焦点，造就了一代以宁财神、安妮宝贝等为代表的，通过网络走红的文艺类写手，他们大多才华横溢，针砭时弊，以文学创作为业余爱好，并没有成为网络红人的意识，后来有的成为了畅销书的作者，有的成为知名影视编剧，成为文字界的新星;2.0代，以芙蓉姐姐为代表，这一时期的网红多以搞怪的图片来博得大众眼球，颇有一些哗众取宠的意思，“审丑文化”，“木子美现象”带动了一系列以……