聂纯叶

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）04-015-01

摘 要 近年来，我国新媒体平台快速发展，各种媒体平台不断出现，新媒体已成为企业展开文化建设的重要手段，基于新媒体环境，企业构建文化氛围的方式越来越多。基于此，本文以企业文化建设作为研究对象，分析新媒体对企业文化建设产生的积极影响，通过品牌形象宣传、传播理念确立、新媒体物质基础建立等方面阐述企业文化建设的新路径。

关键词 新媒体环境 国有企业 文化建设

社会经济的发展，使国有企业面对着日益激烈的市场竞争，提高企业竞争力已成为企业发展的一项重要内容。除了经济和政治上的因素以外，文化也是影响国有企业实力的因素，企业应加强对文化的构建，依靠新媒体环境创建良好的文化氛围，充分利用新媒体技术和平台塑造自身企业文化，使企业的形象更加完善。

一、新媒体对企业文化建设的影响分析

分析新媒体环境对企业文化建设产生的影响，具体如下：1.新媒体传播信息具有及时性特点。新媒体技术是互联网和信息技术发展下的产物，以移动媒体、网络媒体为主要方式，凭借着自身信息传播的快捷优势，近年来各行业开始广泛应用新媒体。新媒体将全球各地发生的事件即时传递给人群，这时企业文化建设也会受到影响。员工在新媒体的作用下产生新的价值观念，有利于为企业发展增添活力。2.新媒体传播信息具有多元化特点。市场经济的发展使新媒体成为社会经济活动的最普遍方式，新闻部门虽然依旧对新媒体进行监督与管理，但信息的传播渠道不断拓宽，信息传播途径越来越自由。由于新媒体在传播信息时存在着无法避免的复杂性，各类思想在网络中传播，将会对员工价值观念产生影响，因此有必要加强对企业的文化建设[1]。

二、新媒体环境下企业文化建设的新路径

（一）利用新媒体进行企业品牌形象的宣传

企业文化建设的目的在于树立良好的品牌形象，让外界更好的认识企业。新媒体传播信息的途径有很多，且功能十分强大，在企业文化传播与文化建设方面具有促进作用。由此可见，新媒体已成为企业宣传自身品牌形象的有效方法，企业可以开设专门的企业网站，或开通微博，开设微信公众号，以便社会大众更好地了解企业信息，对企业的发展历程有所感悟。同时，人们可以结合企业的发展理念与经济活动，在网络平台中发表观点，或向企业提出建议，推动企业文化建设的完善。企业应围绕着“内聚人心，外树形象”的发展目标，充分利用新媒体平台展开宣传，可开通日发微信订阅号，每日发布图文信息和新闻消息，不断加快新闻传播速度。以微信平台的应用为基础，制作优秀员工和企业活动的展示平台，并将视频发布在网络中，在微信公众号上发布视频链接，努力向社会大众展示企业良好的精神面貌。

（二）树立企业传播管理理念，弘扬企业核心价值

管理理念是企业文化建设的最重要组成部分，成功的企业会将企业文化与和企业管理理念相融合，使企业管理理念被认可和接受。为了丰富企业文化内涵，推动企业的内涵式发展，应将文化和管理理念融合，依靠新媒体的多元化特征，丰富企业管理理念内容，使其变得直观易懂，让广大员工更好地接受企业的管理理念，并共同营造和谐的文化氛围。每个企业都有着属于自己的核心价值观，这是企业发展的主要方向，也是文化建设的精髓。当前企业在文化建设进程中开始广泛使用新媒体技术，技术的应用也从原本的信息传播，转为了解社会发展趋势的载体，企业员工与领导会通过网络平台进行沟通交流，可见新媒体技术可以为企业外部发展与内部沟通提供交流平台。企业可将新媒体用于核心价值的弘扬中，积极宣传企业的自身文化，使员工对企业的价值观念产生认同感，引导员工在今后的岗位工作中努力发挥自身价值[2]。

（三）发挥新媒体优势，建设新媒体物质技术基础

企业文化建设时应充分利用新媒体的技术优势，提高信息传播效率，扩大信息内容的传播范围，并在企业内部产生全时空信息传播格局。企业应用新媒体技术建设文化氛围时，应根据员工的实际工作情况和思想意识形态，选择员工能夠接受的方式传播信息。企业可学习阿里巴巴和华为等企业的经营模式或内部组织架构，学会如何利用新媒体环境快速形成良好的企业文化氛围。建设企业物质文化就是对员工与大众进行文化传播的重要载体，物质基础至关重要，缺乏良好的物质基础企业就无法在信息时代下取得竞争优势，企业也无法为员工提供优质的工作环境。因此，企业应当加大投资，引进先进的技术，安装相应的硬件软件设施，为员工打造良好的物质基础，依靠先进的科技手段创造优秀的企业文化。

三、结语

总而言之，信息时代背景下，新媒体为国有企业文化建设带来了新的发展机遇，企业想要提升自身实力，就要加强对文化建设工作的重视，合理建设自身企业文化，推动企业的未来发展。企业应当站在国家市场稳定的宏观角度上分析问题，将政策和法律内容考虑在内，基于新媒体力量的积极影响，凝聚全体员工，激发员工的岗位责任感，推动企业的进步发展。

参考文献：

[1]武恒智.新媒体环境下企业文化建设的新路径[J].办公室业务，2019（02）：17.

[2]苏航.新媒体环境下的企业文化建设创新研究[J].传播力研究，2018，2（33）：15+17.