刘一博 魏茹

目前洋酒受到越来越多都市白领的喜爱，以威士忌为代表的烈性洋酒风口正劲，劲牌也成为保健酒中第一个“开饮”烈酒的品牌。6月18日，劲牌威士忌风味本草烈酒劲仕借势“6·18”在天猫首发，产品售价50元/瓶。值得关注的是，这是劲牌首款威士忌产品，定位大众化消费市场。劲牌相关负责人告诉记者，近年来年轻消费者对洋酒需求有所上升，为满足消费者多样化的饮酒需求，公司开发威士忌烈性酒，以补充主导酒类业务。

推出首款威士忌产品

在看到威士忌收获越来越多的追随者之后，保健酒“大亨”显然也坐不住了。趁着6·18的热度，劲牌首款威士忌产品劲仕上线，该产品为200ml小瓶包装，酒精度高达40%。

记者在劲牌天猫旗舰店看到，6·18期间，劲仕单瓶装售价40元，3瓶装售价75元，且限购1份，当前月销量已超过400笔。可见，这款“东方威士忌”对消费者而言十分受用。

面对劲仕当前的畅销，劲牌相关负责人向记者透露，目前劲仕酒只在天猫旗舰店以及部分自媒体平台等线上渠道进行发售，以展示、宣传、提高产品见面率为主要目标，销售不是主要目的。同时，公司将根据消费者的评价、接受度，来进行下一步的渠道布局，但前期劲仕销售渠道仍以线上平台为主，后期或将选择部分洋酒消费氛围好的市场进行布局。

从劲仕的布局渠道来看，显然劲牌已经意识到，在年轻一代主导的消费市场下，公司渐近“天花板”后不得不正视品牌老化等问题，并意欲寻找新的增长点。……