李振兴 白杨

能量饮料也可以“无糖”？与大众认知的相悖，会否影响元气森林的又一次突进？5月28日，记者调查发现，无糖饮料品牌元气森林推出能量饮料子品牌“外星人”，延续了其一贯的“无糖”作风，并找来为能量饮料战马代工的湖北奥瑞金饮料有限公司（以下简称“湖北奥瑞金饮料”）生产。头顶“网红”光环，背靠经验丰富的奥瑞金，元气森林的“外星人”能否在能量饮料领域中斗过红牛、乐虎、魔爪、东鹏特饮等“老玩家”？

布局能量饮料市场

据悉，外星人能量饮料不含人工色素和人工咖啡因，也不添加激素，采用生姜、马黛茶、L-茶氨酸、维生素等天然成分助力能量提神，添加赤藓糖醇作为甜味剂，并且添加气泡元素补充口感，包括经典原味、轻姜口味和马黛茶3种口味。

在渠道上，元气森林为外星人能量饮料开设了单独的天猫旗舰店，而非在元气森林天猫旗舰店出售。元气森林华北区销售负责人告诉记者，现在产品已经开始铺货，但并未透露具体进入哪些渠道。

值得一提的是，外星人能量饮料由湖北奥瑞金饮料代工，而湖北奥瑞金饮料为奥瑞金旗下子公司，还为战马等能量饮料代工。

快消品零售专家鲍跃忠认为，元气森林布局能量饮料市场是因为能量饮料市场规模比气泡水大，而选择湖北奥瑞金饮料代工，也是看中了其在能量饮料方面有丰富经验，可以“少走弯路”。数据显示，2019年，国内苏打水整体市场规模为150亿元左右，预测到2025年能达到320亿元左右。……