崔猛

摘 要：从目前乡村文化旅游的发展来看，全域旅游是乡村文化旅游发展的重要方向，也是解决乡村文化旅游发展问题的重要手段。全域旅游的理念在于充分运用现有的旅游资源，发挥旅游资源的带动作用，形成旅游产业的上下游衔接和配合，实现乡村文化旅游产业的做大做强，对转变乡村文化旅游发展理念具有重要作用。因此，我们应当认识到全域旅游对乡村文化旅游发展的重要作用，在全域旅游的指导下，探讨乡村文化旅游的发展对策，为乡村文化旅游提供有力的方法支持。

关键词：全域旅游;乡村文化旅游;发展对策

目前乡村文化旅游已经成为了带动农村经济发展的重要引擎，但是由于发展不均衡，还存在相应的不足，例如，乡村文化旅游产品单一，旅游产业链缺环，产业规模小，以及经营管理体制不健全等，要想提高乡村文化旅游产业的发展质量，就要根据乡村文化旅游的发展情况，制定有效的发展措施，重点从吸引城市社区居民广泛参与，大力发展民宿旅游产业，将乡村文化旅游与智慧乡村建设和基础设施建设相结合，有效应用文化创意等手段，使整个乡村文化旅游在旅游内涵、旅游产品的设计以及旅游线路的打造方面，能够取得积极效果，进而推动以乡村文化旅游为代表的农村经济不断发展。

一、乡村文化旅游发展的基本情况概述

（一）乡村文化旅游产品不够丰富，文旅项目相似性强

目前乡村文化旅游产业虽然得到了大力的发展，但是在文化旅游产品的类型上却不够丰富，文旅项目的相似性也比较强，没有形成差异化的发展策略。同时对乡村的文化特色、地域特色以及乡村的民族特色没有形成有力的包装，制约了乡村文化旅游产业的发展，影响了乡村文化旅游产业的打造，不利于乡村文化旅游的快速发展。与此同时，在乡村文化旅游项目的设计过程中，由于各自为政缺乏专业整体的规划创意，忽视了对乡村文化的整体包装和产品的差异化设计，不但不利于乡村文化旅游产品品质的提升，也严重制约了乡村文化旅游的快速发展。整个乡村文化旅游在发展过程中，需要对产品进行精准定位和有效策划，发挥乡村旅游的优势和特点，否则整个乡村文化旅游在实施过程中必然会存在较多的问题。

（二）乡村文化旅游产业链短，产业融合性不高

目前乡村文化旅游在产业发展中，由于产品设计不合理，产品缺乏文化气息，以及产品的文化包装力度不够，影响了产品的市场销售效果，使整个乡村文化旅游在市场吸引力方面偏弱，在实施过程中，不能按照实施要求采取有效发展策略，同时，也导致了乡村文化旅游产业的产业链缺环，影响了产业的延伸发展。特别是对乡村文化旅游的产业融合性造成了较大影响，使乡村文化旅游产业在发展中，不能够体现出良好的文化元素。基于乡村文化旅游产业的发展需要，在发展过程中，如何有效延长乡村文化旅游产业链，并按照产业发展要求提高产业的融合性，对整个乡村文化旅游的实施和乡村文化旅游产品的打造具有重要影响。由此可见，只有解决产业链缺环的问题，并做好文化旅游产业的融合，才能使乡村文化旅游得到长足发展。

（三）产业规模小，基础设施不完善

目前乡村文化旅游在发展过程中，整个旅游产业的规模相对较小，没有进行有效的行业整合，主要是依托原有的农家乐发展起来的村级旅游项目，整个产业的带动力较弱，无法吸引更多的投资。由于乡村文化旅游的经营者本身资金量比较薄弱，使得乡村文化旅游在推进中，投资资金少，不能支撑乡村文化旅游产业的快速发展，影响了基础设施的建设质量，影响了乡村文化旅游的舒适度，对客户的满意度产生了不利影响，使整个乡村文化旅游在实施过程中不能够按照实施要求，提高产业发展质量，同时使乡村文化旅游在发展过程中，不能够按照发展要求采取有针对性的发展措施，影响乡村文化旅游客户的体验感。因此，如何解决产业规模小和基础设施不完善的问题，对推动乡村文化旅游的快速发展和夯实乡村文化旅游产业基础具有重要影响。只有认识到这一点，并积极制定乡村文化旅游产业的相关发展战略，为整个乡村文化旅游产业的快速发展奠定良好的基础，保证乡村文化旅游在发展中能够获得有力的帮助和支持，在发展质量方面得到有效提升。

（四）经营管理体制不健全

现阶段在乡村文化旅游产业发展过程中，参与经营的过程中不但缺乏专业化的管理手段，同时在管理理念以及现代化管理方法的具体应用中，显示出了不适应的情况，影响了乡村文化旅游产业的增长，使乡村文化旅游产业在发展过程中停滞不前。由于经营管理体制不健全，严重制约了乡村文化旅游产业的发展。因此，我们应当认识到建立专业的运营团队，文旅集团公司，规范经营管理体制，对整个乡村文化旅游产业具有深远影响。统筹现有旅游资源，发展乡村文化旅游产业，推动乡村文化旅游产业不断向前发展，按照乡村文化旅游产业的发展實际制定发展策略，积极提高经营者的综合素质和管理能力，并突出经营管理方面的优势，使乡村文化旅游产业在发展中能够在经营管理体制方面更健全，在经营管理方法方面更独特，能够在经营管理过程中采取有针对性措施，提高经营管理的整体效果。

二、乡村文化旅游发展的必然性

（一）全域旅游成为重要趋势

基于对乡村文化旅游的了解，在乡村文化旅游中，掌握正确的发展思路，对乡村经济的发展以及提升旅游产业的比重具有直接的影响。此外，结合乡村文化旅游发展实际，乡村文化旅游带动了相关产业的发展，使文化旅游通过乡村旅游的形式打造城市特色名片，将乡村的特产、乡村的特色景观以及乡村的特色文化输送给城市社区居民。乡村文化旅游产品能够成为吸引城市社区居民消费的主力产品，满足了城市居民的休闲需求，提升了乡村经济的发展质量，使乡村经济在发展过程中获得旅游产业的有力支持。这一发展形势主要得益于全域旅游发展理念的支持，全域旅游发展理念主要是指在旅游发展中根据地方的特色，地方的文化特征以及地方的优秀景观等形成全产业链的发展。通过文化旅游这一载体，实现对地方经济的有力促进，以及地方传统产业的包装，结合乡村文化旅游发展经验，在乡村文化旅游发展过程中，充分挖掘乡村文化旅游的内涵，以及乡村文化旅游的实施情况，为乡村文化旅游的发展奠定良好的基础，使乡村文化旅游在产业发展中能够具备更强的代表性，能够在发展时效性和发展全面性方面得到有效提高。

例如北京市昌平区文旅产业发展而言，可根据昌平区现有的文化和人文自然条件，发展全域全要素发展文化旅游，重点结合昌平各区块功能定位，逐步形成四大旅游板块：1、南部地以未来科学城等发展艺术宜居+科技创新的现代艺术休闲旅游板块。建立会议会展研发中心，以科学、教育、研发为旅游资源，通过旅游参观、会展，教育教学加旅游的模式，加强创新创业、高科技成果的学术研讨、沟通与发布。引进国际先进技术和人才入驻讲学授课，助力我区经济发展的同时开发新的教育旅游新模式。2、东部以草莓观光旅游和温泉文化为主题的田园休闲旅游板块，以小汤山农业草莓嘉年华为中心，建设现代农业观光休闲产业园，集合农业农田，各村各户连成一片，统一指导管理，科技推广交流研发、集田园观光、采摘、餐饮、住宿、娱乐为一体的农庄合作社的新模式，增加农民多样性收入，发展新农业创新，形成整套的农业旅游发展体系，助力扶贫开发。3、北部以居庸关和十三陵历史文化遗产和昌平北部山区为依托发展登山、冰雪等体育竞技发展的历史文化体育休闲旅游板块。4、西部以发展红色旅游和美丽乡村建设板块。以生态休闲康养旅游为重点，发展养老、假日休闲、公益体育，结合居庸关、南口、和平寺等点线的历史资源发展爱国主义教育旅游。

（二）实现融合发展是乡村文化旅游的重要方向

乡村文化旅游产业的发展，离不开农村经济的支持，在乡村文化旅游发展过程中，与农村经济有紧密的联系，将农村经济与乡村文化旅游结合在一起，不但能够推动农村经济的快速发展，同时还能够为乡村文化旅游奠定良好的基础，使二者在发展过程中能够相互融合相互推进，对解决乡村文化旅游发展问题和夯实乡村文化旅游产业基础具有重要影响。从这一点来看，在乡村文化旅游发展中，围绕着乡村旅游实际形成产业带动发展，对整个乡村文化旅游对发展至关重要。在产业融合发展方面能够取得积极效果，解决乡村文化旅游融合发展中存在的问题。因此，以乡村文化旅游产业作为基础，带动乡村经济的快速发展，最终实现融合发展，是乡村文化旅游发展的重要核心。

（三）乡村文化旅游可持续发展的根本动力是产业融合

对于乡村文化旅游而言，在文化旅游产业发展过程中，可持续发展是重要的发展理念，同时也是推动乡村文化旅游有效发展的关键。结合当前乡村文化旅游的发展实际以及发展需要的理念，并做好相关产业的融合和配套，对于提高乡村文化旅游可持续发展质量，以及解决乡村文化旅游发展问题具有重要意义。通过有效的产业融合，能够使乡村文化旅游产业在发展过程中具备突出的优势，在发展中能够具备较强的代表性，能够按照乡村文化旅游的发展实际采取有针对性的发展措施，能够找出现阶段乡村文化旅游的短板，根据乡村文化旅游的发展实际采取有针对性措施。从这一点来看，在乡村文化旅游发展中，应当明确其产业特点和产业优势，根据产业发展实际和乡村文化旅游的产业特点采取有效措施，推动产业发展的不断升级，为乡村文化旅游和农村经济的快速发展提供有力支持。

三、乡村文化旅游发展的举措

（一）吸引城市社区居民广泛参与

从目前乡村文化旅游的发展来看，要想提高乡村文化旅游发展质量，就应当做好乡村文化旅游的发展定位，将乡村的特色文化、特色产品、特色景观，作为乡村文化旅游的主要内容，通过这些特色的产品吸引城市社区居民的广泛参与，将城市社区居民作为乡村文化旅游的主要客源，对客源进行分类，如退休老年人康养旅游，社区青年的下乡交友游，还包括围绕着农业知识的特色旅游项目，增加了旅游产品种类，满足了旅游产业的发展需要。同时，还要根据乡村文化旅游的不同需要和乡村文化旅游的具体特点，采取有针对性保障措施，保证乡村文化旅游，在发展过程中能够在发展质量、发展针对性以及客流量等方面取得积极效果。通过对乡村文化旅游开发、管理等举措，成为推动全域旅游发展的重要动力，改变乡村经济条件和基础设施。为文化旅游的可持续发展奠定有力的基础。

（二）大力发展民宿旅游产业

乡村文化旅游在发展中应当重视产业结构调整，应当改变产业链条和产品单一问题，应当通过大力发展民宿旅游产业，使乡村文化旅游能够依托民宿旅游实现全要素发展，同时，根据民宿旅游产业的特点带动其他产业投资，使整个乡村文化旅游，能够依托民宿产业形成规模化发展，将民宿旅游产业与现有的乡村文化融合，实现二者的共同发展和相互促进。通过大力发展民宿旅游产业，能够为乡村文化旅游产业提供稳定优质的客源，同时，在旅游产品的打造方面也可以根据详细的客户偏好进行持续加强和优化，对于提高乡村文化旅游質量和满足乡村文化旅游的发展需要具有重要意义。因此，在乡村文化旅游发展过程中，应当认识到乡村文化旅游与民宿产业之间的契合点，根据二者的发展需求进行相互融合，为整个乡村文化旅游产业的发展提供有力支持。

（三）将乡村文化旅游与智慧乡村建设相融合

在乡村文化旅游产业发展中，不能够仅仅关注文化旅游产业的发展，同时，也要将乡村文化旅游产业与智慧乡村建设相结合，通过智慧乡村建设的推进，使乡村的基础设施得到不断完善，能够在智慧乡村建设中，将乡村文化旅游产业中的基础设施建设得以有效推进，使乡村文化旅游能够得到更多的产业支持和基础设施支持，为整个乡村文化旅游产业奠定良好的要素基础，解决长期以来存在的乡村文化旅游基础设施落后等问题，保证乡村文化旅游产业在发展的同时建设美丽乡村。

（四）有效应用文化创意

从目前乡村文化旅游产业的发展来看，在文化创意应用方面较为薄弱，不但缺乏文化创意，同时在产品包装、旅游线路设计以及旅游产品的研发方面还存在明显的短板，有效应用文化创意，并将文化创意作为推动乡村文化旅游产业的重要动力，对提高乡村文化服务产业的发展质量，以及解决乡村文化旅游产业发展特色问题具有重要作用，同时，还要根据乡村文化的特点以及乡村文化传统结合乡村文化的本质内涵进行乡村文化的融合和创新，对能开发出特色的旅游产品和旅游线路具有重要作用。

四、结论

通过对乡村文化旅游产业发展的研究，充分融合全域全要素文化旅游发展理念，乡村文化旅游产业在发展中，只有找准发展方向，夯实基础条件，做好产业融合，才能提高乡村文化旅游产业的发展质量。通过加强整体管理，要素管理，和品牌开发管理，针对性的开发一批有代表性全域旅游产品和知名品牌，通过采取有效的先进管理和产品开发理念，规范乡村文化旅游产业的发展各要件，使乡村文化旅游产业在发展中具备更强的产业融合能力和可持续发展能力，成为行业带动以及区域内产业联合发展有力推动力，为促进整个文化旅游产业发展提供有力保障。

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