摘要：随着大众传媒的不断发展，媒体在文化传播的过程中塑造的女性形象存在着一些问题，大众传媒对女性发展的影响也在逐渐加强。本文通过大众传媒塑造的传统女性形象经过漫长岁月积淀在人们意识中，对现实生活产生的影响，体现出大众传媒塑造的女性形象存在的问题。通过例举现实中优秀的女性形象，体现出大众传媒塑造女性形象的变化以及人们对女性真实形象认知的改变对女性发展起着至关重要的作用。本文对促进社会性别平等，构建和谐社会具有一定的意义。

关键词：女性形象;大众媒体;女性社会地位;女权主义

引言：

随着社会的进步，人们物质和精神文化生活不断丰富，大众传媒已经成为人们空暇时间消遣娱乐的主要方式。但是大众传媒在丰富人们日常业余生活的同时也表现出其商业性和趋利性，为了迎合观众的心理，难免不自觉的复制着一些对女性的传统观念，如何重塑大众传媒中的女性形象，从而促进女性社会地位的提高，这是一个值得关心和思考的问题。

一、大众传媒塑造的传统女性形象及影响

在大众媒体的文化传播过程中，媒体塑造的女性形象潛藏着一些问题，其塑造的主要形象分为以下几种：“三从四德”，贤良淑德，相夫教子的“贤妻良母”式的传统女性形象;身材性感、颜值颇高的魅力女性形象;充满消费性的购物狂形象;肩不能提手不能扛的娇气的女性形象亦或是独立能力强，工作能力强，性格强势的女强人形象。这些形象多以刻板化的形象示人，从思想上给人一种女性主内，男性主外，女性是男性附属品，是柔弱的、依赖性强的、逻辑思维能力差或是充满消费性的、孤傲的标签，这些内容不仅影响到女性自身的发展，限制了女性的整体素质，使女性在社会上追求成功的期望和要求也随之被弱化和淡化。男轻女弱，男尊女卑这些根深蒂固的传统观念对人们的意识和现实生活造成了负面的影响，在大众传媒高速发展的今天，大众传媒在文化的传播方面应该及时修正这种对女性形象认知的偏见，起到维护男女性别平等关系的良好作用。

二、大众传媒塑造女性形象的变化及作用

在现代高等教育实践中，知识女性越来越多。大众传媒通过电视、广播、通讯网络等媒介向公民传播现代社会文明，并进行各种知识的普及和宣传，从而使女性获得更多受教育的机会。因此，知识女性在我国人群比重日渐提高，女性受教育程度的提高，有利于构建健康和谐，高质量的家庭环境，对下一代的教育起到了很大的帮助作用。

社会生活和社会进程中女性的重要地位日渐凸显出来。回首百年，我们可以发现，无论是在波澜壮阔的民族解放洪流中，在社会主义建设的热潮中，还是在改革开放的伟大进程中，都活跃这千千万万的女性身影。女性的作用得到了空前的发挥，精神面貌发生了前所未有的变化。中国女性的社会地位经历了一段漫长的、艰辛的历程，在历史的长河中，有一位为女性社会地位提高做出巨大贡献的女士申纪兰，她倡导并推动“男女同工同酬”写入宪法，对中国的政策影响很大，是中国历史往前迈出的重大一步，为女性赢得了男女平等的尊严。还有一位是张桂梅，她是一位免费女子高中的校长，用“蜡炬成灰泪始干”般的执念，在大山深处建起一所专供贫困家庭女孩就读的免费高中，用11年如一日的坚守，让1645名孩子走出大山、圆梦大学，她把一生都献给了教育事业，拯救了一代人。正是因为汲取了这些现实生活中优秀女性榜样的力量，女性才有了更多认识自我，认识社会，适应社会、参与社会的机会与尊严，女性的社会地位才因此在不断提高。

随着男女平等的教育体系的构建和完善，女性可以跟男性共同接受教育和参加工作，女性有了更多独立和自身发展的机会。各个社会领域中的女性形象变得更加丰富化、广泛化，多元化、个性化。随着我国一大批高素质、高学历、高职称的女性成为大众传媒的工作者，我们从新闻、报刊、杂志、广告、影视、新媒体等方面，可以清晰看出各种领域中，女性形象从传统刻板到独立自主、从单一不变到丰富多彩呈现多元化的飞速发展劲头。女性在大众传媒中发言权的获得是女性把握现实、争取自我发展的至关重要的一步，这将大大加快女性权利提升的历史进程，同时也为其社会地位的提高打下坚实基础。

三、女权主义在大众传媒塑造的女性形象中存在的问题

随着女性社会地位的不断提高，女性权利进一步得到了更多平等的保障，如今大众传媒塑造的女性形象正具有积极意义的变化的同时，又面临着一个热度很高、争议性很大的话题，就是“女权”问题，如今大家的呼声呈现一个两极分化的状态，一边是极力支持女权主义，一边是痛斥极端女权主义，一度将支持平等的女权话题变成了对男女平等毫无帮助性的对立骂战。

近期网络媒体上有很多关于“极端女权”的讨论，确实，女权被一部分人妖魔化了，因此衍生出了“田园女权”、“女拳”等网络流行词，这容易把人带到一种误区。什么是极端女权主义呢？极端女权主义是指某些人打着男女平等的旗号，却只要男性承担主要责任，以女权为借口追求女性收益最大化的群体，为了达到个人目的而疯狂打压男性，打破男女性别平等的平衡关系，制造男女之间剧烈的矛盾和冲突，破坏人类社会文明环境，给国家长治久安带来严重危害的行为。所谓的“田园女权”，就是一个历史特殊时期的产物。很多人说这根本不是女权，更有甚者说这是极端的“反女权”，物极必反，把女性更进一步的商品化，物质化，自我否定化，造成了女权运动的倒退。虽然网络媒体上信息量巨大，但是我们应该取其精华去其糟粕，不要被某些经不起推敲的碎片化内容带节奏。我们应该去多关注女权主义、学习女权主义、支持女权主义，而并不是去崇尚女权至上，凌驾于他人之上的去打压和仇恨男性，我们应该拒绝极端与暴力，拒绝没有任何逻辑的踩踏男性群体。有一点要非常明确，我们追求的男女自主平等，合作共赢，而不是去追求女性特权，要求女性的权利更多，更大。多学习、多思考、多了解、少站队、少情绪化、少偏见才能把问题看待的更全面。

其实之所以产生如此激烈的社会矛盾，是因为人们对于女权主义还没有真正意义上的深刻理解，才有了极端分化的思想状态。什么才是真正的女权主义呢？女权主义就是争取女性和男性彻底平等的思想和社会活动，其最基本的目标就是男女平等，在注重自我的价值表现的同时展示女性自我的独特魅力，挖掘并发挥女性的社会力量。我们要知道女权并非是“女”权，其实是“平”权，是一种追求男女平等、互相尊重、共同进步和发展的权益。

在我们国家伟大复兴的大环境下，虽然女性权利被反复强调，但实质却未能在报刊或大众媒体等各个领域得到真切体现，如今媒体在对社会生活进行塑造时应该兼顾女性的利益和体验，起到缓和男女矛盾日益激化的积极作用，而我们广大女性也应该自知，在追求平等的过程中也要反思既定标准的合理性，享受应得的权利的同时履行应尽的义务，女性在社会中所展现出来的形象，需要我们共同去建立。要相信正视女权主义必将促进社会文明的整体进步。

结语

综上所述，随着社会精神文明的不断发展，人们已经更加离不开大众传媒，尤其是如今大众传媒对女性发展的影响在不断加强之时，大众传媒所塑造的女性形象的变化对女性发展起着至关重要的作用。尽管女性形象在现代商业性大众媒介运作中仍处于不利位置，但是随着社会进步、传统观念的改革和现代科学教育的发展，男女平等的思想正成为社会的主流思想。一些带有女性审美视角，女性主义文化的文学，影视等作品的创作及发行，使得人们逐渐接受甚至鼓励男女公平竞争，推动女性自我意识的觉醒及在男女平等基础上自我价值的实现，另一方面，随着女性社会地位的提高，女性在社会中所发挥的作用也会越来越大。

参考文献：

[1]  王蕾.媒介.权利.性别：新中国女性媒介形象变迁与性别平等.上海交通大学出版社，2018.12.

[2]  卢念. 媒介刻板印象对女性社会形象塑造的影响研究[J]. 新闻研究导刊，2018，009（021）：82-83.

作者简介：余瑶（1992.01），女，汉族，安徽安庆，硕士，黄山学院文化与传播学院教师，研究方向：新闻传播、教育管理

基金项目：2019年度安徽省创新型省份建设补助资金专项资助项目“基于《中国女报》分析中国女性地位演变历程”（编号：2020xzx007）

（作者单位：黄山学院）