【摘要】在新媒体快速发展的大环境下，传统的新闻传播面临着前所未有的机遇和挑战，新媒体的发展不仅能空前的提高新闻传播速度，并使其传播的范围更加广泛，且多元的新媒体为新闻的传播提供了无限的可能。在此背景下，传统新闻媒体的受关注程度远远不及其他媒体，因此传统新闻媒体要突破旧的观念，根据时代特点优化新闻传播策略，促进行业的转型。

【关键词】新媒体;新闻传播;策略

随着互联网的不断发展，新媒体时代悄然来临，人们能够十分便利地获得丰富多样的信息，通过各种移动设备就可以便捷快速地获得最新的新闻与消息。新闻传播在新的时代背景下获得了新的发展机遇，同时也面临着各种挑战，如何在新媒体时代使新闻传播获得更好的发展，这就要求新闻工作者认清新媒体带给新闻传播的机遇和挑战，并根据时代特点，优化新闻传播的策略。

一、新媒体时代下新闻传播所面临的机遇和挑战

（一）新媒体给新闻传播带来的机遇

在新媒体时代背景下，新闻传播相比传统新闻传播更具有时效性、互动性、开放性和媒体多元化、形式多样等的特性。随着网络通信的不断发展，传播新闻的形式不再是传统单一的图文形式，而是可以通过图文、音频、视频等多种多样的、人们更喜聞乐见的形式进行传播。随着移动设备的不断普及与网络传输速度的不断增速，新闻的时效性与地域空间限制也得到了大大的突破。并且新媒体相比传统媒体来说，人们的参与度普遍较高，互动性非常强，人们可以在浏览新闻的同时与新闻的传播者进行互动交流，这一点非常有利于新闻工作者更加准确地获得受众群体的喜好与需求，使新闻内容尽可能地受到人们欢迎。并且媒体的多元化拓宽了人们获得新闻的渠道，于新闻工作者而言，新闻的受众群体大大增加。此方面非常有利于新闻事业的长远发展。

（二）新媒体给新闻传播带来的挑战

新媒体对新闻传播的影响是具有双面性的，在带来机遇的同时也提出了挑战。由于新媒体时代的泛媒体化等特点，新闻传播显现了新闻内容同质化、真假新闻鱼龙混杂、新闻价值导向不正确、新闻质量参差不齐等方面的问题。随着网络科技的发展，正是由于网络的一些特性导致信息源头的查找具有一定的困难性，而一些网络媒体迫于激烈的竞争，为博人眼球，只追求商业利益而忽略新闻内容的本质，做出诸多低质量的“标题党”新闻，实际内容却严重的同质化，甚至为达到其获取利益的目的故意制造虚假新闻，而这些虚假新闻借助高度发达的互联网如同添上了翅膀，传播速度极其迅速，传播范围极其广泛，广大普通的受众又无法分辨其真实性，久而久之会对新闻事业的发展造成难以想象的危害。且在泛媒体化的影响下，诸多非权威性的组织为追求商业利益，不断迎合群众的娱乐需求，不遗余力地制作传播娱乐新闻，给互联网营造了表面的轻松娱乐氛围，实际上对群众尤其是尚未形成正确认知的青少年形成了不好的导向作用。再者新闻传播者的非专业性导致新闻的质量得不到保证，新闻深度的价值得不到挖掘，久而久之失去了新闻对于大众而言的重要意义。

二、新媒体时代下新闻传播策略的优化建议

在新媒体时代下新闻的传播要想抓住机遇、迎接挑战，还需不断优化新闻传播的策略，促进新闻传播形式创新。

（一）坚持新闻报道的真实性并保证新闻价值

第一，真实性是新闻报道中非常重要的属性。在新媒体时代背景下，泛媒体化的趋势不断加深，发布信息并传播信息的主体已经逐步的由传统的媒体变为个人或其他组织。如今网络上也遍布个人或非媒体组织创造的内容，由于互联网的种种特性，网络媒体发展迅速呈现遍地开花的盛况。但这些个人或组织对比起传统媒体而言，缺乏权威性和公信力[1]。这也是由于个人或非专业媒体在信息获取渠道上具有劣势等的原因。对于正式事件或重大新闻，传统媒体更能取信于大众，而个人等非专业媒体发出的信息往往在真实性方面令大众质疑。就像是今年受疫情影响高考是否推迟一事，在正式的新闻发出之前网络上讨论激烈，众说纷纭。而大众必须是看到官方媒体发出的新闻才能确定高考确实推迟。这也就是所谓的“官宣”的力量。传统的媒体要充分发挥自己的优势，继续在保证新闻的真实性和权威性上深耕，并且不断吸纳新媒体类型的优点和创新形式，起到引导大众的作用，使新闻恢复其应有的价值，实现新闻的健康发展。

第二，将新闻信息的价值进行深度挖掘。在新媒体发展迅速的时代背景下，一部分新媒体人之间浮躁风气盛行，为了能获取关注度，快速获得利益，不惜自降身价做标题党，或者发布具有不良价值导向的内容：又或者发布一些内容虚假，夸张做作的新闻：更有甚者通过搬运内容、抄袭原创来达到自身的目的。从而使得新闻的质量参差不齐，内容严重的同质化，多数此类新闻没有深度价值，使网络上肤浅低质量的信息泛滥，对新闻的发展产生不利的影响。在这样的背景之下，新闻从业者要将新闻信息的价值进行深度挖掘，充分发挥新闻应有的社会效应和价值，以高质量，有深度的新闻内容来吸引大众的目光，并引起大众的深度思考。同时也要让新闻贴近人们的生活，发挥新闻的现实意义，加强新闻发生源头的探寻，使新闻报道不再仅仅浮在单纯的事件报道上，要根据新闻事件追根溯源，将新闻的潜在价值深度挖掘。另外，新闻报道也要符合社会主流的价值观念，并多反映现实的社会生活和国家发展，报道内容真实客观，增强大众的民族自豪感的同时带给大众良好的观看体验，并在一定程度上对青少年群体起到正确的引导作用，以弱化当前社会上普遍存在的娱乐新闻泛滥所带来的消极影响。并且主流媒体要扮演好大众重要的发声人的角色，对所报道的事关大众的新闻事件的处理情况进行跟踪监督与报道，通过此方式可以形成良好的舆论监督，使相关的法律法规不断健全。

（二）创新新闻传播的形式，使其向多样化发展

在网络发达、新媒体繁荣的今天，传统的新闻传播形式略显单一。在新媒体如此繁荣的当今社会，各种信息以多种多样的形式呈现在大众面前。传统媒体单一的新闻传播形式已经无法满足人们的多重需求。从而在相当一段时间内，人们对于传统媒体的关注度不及其他非专业媒体。所以要顺应时代潮流，对新闻传播的形式进行创新，使其不断的变得多样化，满足大众多样的需求。比如受到网络信息的巨大冲击而处在存亡边缘的传统纸媒在新闻传播的形式上一般多采取文章形式，而此种形式一是给普通大众的阅读上造成困难，单一的文字信息不利于人们的理解，二是其固有的载体相对于日益便捷的移动设备来说极其不方便。而这就给传统的纸媒极大的挑战，要么创新求变，积极转型，要么随着产业的消逝而消失在历史的洪流中。因此首先要促进新闻传播形式的多样化，即保证新闻的客观性、权威性、准确性、时效性等特点，积极尝试以新方式新面貌来传播新闻，如适当的配图还原事件现场，使新闻报道更加形象具体，还可做成视频音频、动画的形式，消除人们的阅读障碍，提高新闻报道的趣味性，增强人们的阅读意愿。

（三）创建多平台传播模式，建立全面传播矩阵

在新媒体的背景下.许多的自媒体平台、微博等开放性平台、直播平台呈现强劲的发展势头，大众获取信息的方式和途径已然发生了改变。因此新闻的传播也要顺应时代发展的潮流，借助高度发达的互联网，创建多平台，全矩阵的传播模式，而不再主要依靠于单纯的广播电视这种单一的方式，全面增强新闻传播的时效性和通达性，使其更好地体现新闻实时便捷的特性。抑或是构建其独有的新闻传播平台，在新闻报道保证时效性、客观性的同时，使人们能够更便捷地接受到权威信息和有价值的新闻。并且通过此方式能够弥补传统新闻传播方式中与受众互动性差的缺憾，對于传统的新闻传播方式来说，与受众双向互动几乎难以实现。如此一来增强了互动性一方面增加了受众的参与感，增加其阅读新闻的兴趣，增加人们对新闻的关注度：另一方面又能使新闻工作者更加了解大众的实际需求，不断优化自身，提高新闻在受众之间的受欢迎程度和新闻自身的价值。

（四）优化新闻内容分类，改善受众阅读体验

随着社会的进步，人们的生活节奏也加快很多，这也就导致人们时间碎片化，没有非常多的空闲时间能够用来阅读新闻。同时网络具有庞大的信息量，各种信息令普通大众目不暇接，因此要能够使受众用最短的时间获得新闻内容，是一件至关重要的事情。首先明确的分类使受众能够迅速的找到自己所感兴趣的领域，这一点在多矩阵、新平台的组建时便可以实现，可以根据所借助的平台不同的栏目、板块来进行内容的分类，创建的新平台也可在界面、板块方面进行优化，使之清晰简洁，增强其可读性。另外可通过与受众的互动来不断优化分类和新闻内容，使之更符合受众的阅读习惯。

（五）灵活运用大数据等先进技术

大数据的灵活运用能够提高新闻的传播速度和传播的能力，加强新闻的真实性、准确性、及时性等[2]，媒体还可通过大数据走向来分析受众画像，使之定位更加精准，对受众的需求更加了解，找到更受大众欢迎的新闻传播方式。因此新闻传播应进一步实现公共数据的开放与共享，建立起相关的大数据平台;尽快提升对大数据的认知，大力扶植新闻大数据人才，提高对数据的分析和处理能力。近年来，诸多的新闻媒体都开始建立自己的数据库，以便利用数据进行分析和前景预测等。

（六）加强对信息传播的监督管理

新媒体对于新闻传播的影响具有双面性。新媒体的出现为传统新闻传播在形式内容上提供了多种的选择，使其传播速度更快，传播面更广，影响力更大。但新媒体因其固有特性也使原本稳定且单纯的新闻环境变的鱼龙混杂，内容好坏参半，若不加强对信息的管理，就有可能致使不良信息、虚假信息大行其道，在满足某些不法分子私欲的同时，给社会造成严重的不良影响。基于此，有关部门应对网络环境进行有效的整顿，并细化管理条例，不断健全相关法规，并通过主流媒体引导舆论等方式，逐步提高大众尤其是青少年对于网络信息的辨识能力，通过传达正确价值的新闻、信息来弘扬积极的价值观念。

结语

新媒体的发展给新闻传播带来了新的可能，传统新闻媒体要通过优化新闻传播策略等方式来赶上日寸代的顺风车，促进新闻事业的健康发展。

参考文献：

[1]刘明.关于新媒体时代下的新闻传播创新模式的思考[J].传媒论坛，2018，v.1;No.8（08）：15-16.

[2]李森.大数据背景下新闻传播发展研究[J].科技传播，2017，009（23）：147-148.

【作者简介】孙宇，伊春广播电视台新闻部主任记者。