【摘要】在计算机和网络十分发达的当今社会，媒体行业随着大数据时代的到来在获得更多市场需求的同时，也面临非常重大的考验。在大数据时代背景下，媒体一方面获得更多的发展机会，另一方面却要经历十分激烈的竞争。在大数据时代的全新市场中，尽管国内外高层级强势媒体之前的优势在一定程度上被弱化，但地方媒体仍然要面对诸多挑战。地方媒体只有勇于实践，坚持不懈地探索创新，才能在不断完善自身的过程中得到进一步的发展和提升。

【关键词】大数据时代;地方媒体;机遇和挑战

艾伦·麦席森·图灵，计算机逻辑的奠基者，除了在二战时期破译密码产生了重大贡献以外，更重要的是其奠定了计算机技术的基础，才使得社会逐渐步入到今天这样如此发达的IT时代。日新月异的IT技术不仅在极大程度上突破了因地域限制产生的信息传递问题，也实现了网络化信息社会中的机器运转代替人工操作，且因其能更加迅捷、准确地存储、传输、统计海量数据而催生大数据时代的到来，从而更加方便了人们的工作、学习和生活。在大数据的支持下，不仅作为新一轮科技革命重要驱动力量的人工智能技术有了质的突破，媒介生态环境也被时代所重塑，媒体持续演进的动力变得更加强劲。在现代传媒格局中占绝大多数的地方媒体，不可避免地要面对大数据时代重构的全新机遇和挑战。

一、大数据的主要特点和现实意义

（一）大数据的主要特点

随着大规模并行处理（MPP）数据库、分布式文件系统、云计算平台、基于云端可扩展的存储系统等互联网技术的研发应用，现如今网络上的大部分数据均能被存储，这种具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和精确价值密度的，规模上大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件工具能力范围的数据集合，就是大数据（ Big data）。當前，基于互联网的大数据以其独特的优势融通社会，越来越受到各行各业人们的青睐。首先是大数据的数据量大并且类型繁多，包括网络日志、音频、视频、图片、地理位置信息等多类型的数据，可以供给人们更多的选择。其次是大数据的速度快、时效性强，这是大数据能区分于传统数据的最为显著的特征。最后就是价值密度低。价值密度的高低与数据总量的大小成反比，一部一小时的视频，在连续不问断的监控中，有用数据可能仅有一二秒，因此如何通过强大的机器算法更迅速地完成数据的价值“提纯”，这是大数据时代亟待解决的难题。

（二）大数据的现实意义

伴随着IT技术的发展与革新，信息符码的互动通过虚拟化得以更好的实现，在极大程度上解决了地域的限制问题，以此为前提条件，大数据带给我们更为庞大且种类繁多的数据信息，这也就更好的方便了人们在生活出行、工作日常等对于信息的获取需求。由于当前的IT技术已经发展到相当的高度，网络遍布全球，大数据传递速度快的重要特征提高了信息传递的时效性，极大地提升了效率，更大程度的保障了当前的事件能够顺利良好地及时解决。值得一提的是2020年疫情期间，我国各地纷纷建设了新冠肺炎疫情监控大数据平台，利用大数据技术构建城市及区域的疫情动态热力图，不仅还原了城市疫情发生全过程，还改进了疫情防控流程，而凭借大数据技术建设的发热门诊监测大屏和新冠病毒医学观察者管理平台，为公众及政府提供了疫情分析报告，助力决策者基于关键的数据及动态变化了解区域内应急事件的发展情况及态势，以便迅速做出决策。正因为大数据信息量的庞大使得价值密度较低，人们通过更海量、更全面的信息，结合深度学习算法，可对当前事物做出一个更为准确的分析判断。

二、大数据时代地方媒体获得的机遇

（一）更多的信息交流面产生更广泛的机遇

大数据时代的显著特点之一就是信息的传递速度快、时效性强，而之所以能够如此良好的实现，归根结底在于计算机技术良好发展的推动。由于现在社会对网络的运用已经趋于日常性的习惯，其触角延伸至社会生活的方方面面，包括当前很盛行的网上购物，使得社会服务的方式和手段从人工传统转移至网络化、数据化的时代进路。有了计算机技术的良好推进作用和网络化社会、数据化趋向的范式建构，信息的交流面变得更为立体和多维，处于地方党委政府和社会公民舆论场域中心地带的地方媒体也就有了更多更广泛的机遇。比如自贡市广播电视台的电视时政新闻节目《自贡新闻》和民生新闻节目《直播盐都》，因其长期立足于本土资源，提供独具特色的本地时政信息和民生服务，在收视率和关注度上较之地方上的其他媒体相对较高，又因其在大数据时代背景下运用先进的计算机数据分析工具和优秀算法完成网络海量信息筛选、提炼加工，以及凭借网络与受众符号互动过程中得到的及时反馈信息进行新闻生产的能力提升，把最科学务实、从容稳健和最“接地气”的本地新闻分享给受众、扩散到社会，树立了自己的舆论形象、文化品牌，增强了地方媒体的引导力和传播力。因此，依托大数据时代的技术平台和功能性支撑，媒体能够更好的达到更高效益，即便是地方媒体，只要找准时机，勇于开拓，也能在广阔而全新的市场中找到适合自身的定位，分得一杯羹。

（二）全新的技术平台划齐相差无几的起跑线

面对大数据时代带来的全新市场，不管是国际国内的强势媒体，还是相对弱小的地方媒体，都得从头开始。因此，强媒体以前的一些优势会在一定程度上被弱化，在整齐划一的起跑线上，地方上相对弱势的媒体也能利用大数据时代的平台优势更好的弥补之前的不足，参与竞争。因此，地方传统媒体应利用大数据时代的技术平台及算法优势积极地与众多网络新媒体展开深度合作，走建设互联网背景下的新型主流媒体之路，坚定信念、大力开拓媒体融合新路径，从资源到渠道、从生产到管理、从传播到营销、从新闻信息到广告服务、从内容到形式、从采编到制播……互搭平台，深度融合，利用新媒体的优势，补传统媒体之短，让地方传统媒体在互联网上，特别是移动互联网上可以实时触及，进而衍生出更多更好的新型传媒产品。地方媒体不论曾经存在着什么劣势，但在大数据时代背景下，在因技术发展而衍生的众多市场中，与强势媒体站在新的起点重新来过，跻身于整齐划一、相差无几的起跑线，开拓传媒业态的新景观，深化媒体演进的新征程。没有人会知道一个怎样的流程套路会是正确的或最合适的，这就能更为客观公平的去进行市场和客户群体的争取，也能给从业人员更多的动力去不断的完善和学习，以便在当前的全新市场中能够取得更为重大的成绩。

三、大数据时代地方媒体面临的挑战

（一）其它传媒机构可能拥有更多的资源，地方媒体需要勇于实践

虽然地方媒体如上所说，在大数据时代背景下面临更多的信息传递面也就自然拥有了更多的机遇，但实际上在全新的领域进行市场竞争并非绝对平等，弱化优势并不代表着完全消弭。处于国内外更高层级的强势媒体所具备的优势是显而易见、依旧存在的，只是效果没有之前那么明显了，但是其“底蕴”还在，可能拥有方方面面的更多资源，因此地方媒体需要在大数据技术支持下高效整合利用资源，发掘新闻信息，强化服务功能，提高报道与服务并重的专业水平，在媒体融合化传播的新格局下走好媒体融合之路，下好先手棋，尊重新闻规律，增强服务能力，在不断的实践中提升地方媒体用数据建构的强大叙事能力、移情能力、引导能力、传播能力。

（二）大数据时代下没有固定的媒体发展模式，需要坚持不懈地探索创新

在大数据盛行的时代，媒体面对着更多的新领域和新市场，各个大小媒体都在整齐划一、相差无几的起跑线上竞争，面临着同样的优势和同样的问题，大家没有一条成功的“经验”可以借鉴，没有一个准确的思路和流程去执行。因此，面对大数据技术平台提供的更多信息交流面和更快、更及时的信息传递，地方媒体只有摸着石头过河，去伪存真，去粗取精，捍卫地方媒体公信力，不怕繁琐和复杂，在实践中不断的尝试，敢于拼搏，实现规范合理创新，通过坚持不懈的努力达到全新高度，在不断完善中得到进一步的发展和提升。

結语

大数据时代最为主要的特点就是因计算机技术的发展而产生的数据量大且类型繁多，传递更为迅速和及时，这也就极大地满足了媒体业的要求。随着网络的大范围普及，信息传递面更为广阔，全新的大数据技术平台划齐了相差无几的起跑线，这就给地方媒体创造了更多的机遇。但机遇中相伴着挑战，地方媒体只有摆正心态敢于拼搏，在规范中创新，在努力中进步，才有机会得到更多的发展和更大的提升。

参考文献：

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[3]姚志刚.三网融合下广电媒体的机遇与挑战探析[J].东南传播，2011（3）：22-24.

【作者简介】蔺飞，自贡市广播电视台主任记者。